百威英博中国区总裁邓明潇：卖的不是哈啤 是欢聚良机 06-25

百威英博中国区总裁邓明潇：卖的不是哈啤 是欢聚良机 06-25

来自巴西的百威英博啤酒集团中国区总裁Michel Doukeris有个特有范儿的中文名字：邓明潇。他本人也一如名字般很是年轻潇洒，他身边的工作人员就根据他英文名字的谐音私下昵称他“小米”。“小米”虽然当“大哥”很多年，但这次来哈尔滨参加新代言人和新广告的发布，要接受来自东北各省这么多媒体大规模的专访还是第一次。据说他事前还真有点小紧张，特意认真地梳洗打扮了一下，换了正装才接受了记者的专访。
    哈尔滨是邓明潇来到中国后，最早、也是到访最频繁的城市，每次来他都觉得这里充满活力。他说：“我也来自一个充满活力的地方，那感觉非常相似。”虽然在哈尔滨找到了回家的感觉，但这次端午节前夜的哈尔滨还是把邓明潇给惊着了。他睁大眼睛告诉记者：“我刚才感受了一下端午节的气氛，似乎有超过一百万人在街上狂欢。”但他立刻就回过神来，特别敬业地开始做广告：“哈尔滨啤酒特别适合庆祝、狂欢的时刻。我一直认为卖的不止是一种液体，更是与家人、朋友、哥们欢聚的机会。”
    邓明潇告诉记者，哈尔滨啤酒现在已经是百威英博啤酒集团旗下14个销售额“十亿美金”的品牌之一，基本上是公司所有品牌当中成长速度最快的。而为了巩固强势市场的强势产品，他们特意为东北市场度身打造了“就是够意思”主题广告，更邀请哈尔滨籍的明星孙红雷来代言，因为哈啤是哈尔滨的一张城市名片，孙红雷是这里的骄傲，酷爽的男人代言酷爽的啤酒，“这个男人就像我们的啤酒一样够意思。”以此来增进与东北消费者的情感联系。
    东北人尤其是哈尔滨人的酒量世人皆知，这也意味着哈尔滨的啤酒市场竞争异常激烈。但邓明潇除了想稳定住已有的消费者外，还为哈啤制定了大力扩展计划。哈啤不但打出“组合拳”——各款产品零售价从3元到15元不等，还专门为本地市场推出了一款“1900原酿”。 邓明潇说：“本地品牌、本地口感和国际品质就是哈啤的制胜法宝。”他也相信，“哈啤可以借助百威英博全球的平台，未来会在世界很多国家和地区销售。”
    虽然是啤酒集团的中国区总裁，“小米”被问及：“能喝多少瓶？”时，他比较谦虚地回答：“能喝……一些。”但随即有点小骄傲地说：“我到中国以来，所有喝酒的场合我基本上都‘存活下来了’，所以我现在已经可以算是一个东北人了。”
    小资料
    邓明潇：百威英博中国区总裁。于1996年加入百威英博，任职于销售部门，并于2008年升任为拉丁美洲北区软饮料部副总裁。2010年1月，邓明潇升任为百威英博中国区总裁。在过去两年中，他带领团队取得了骄人的成绩：2010年，在中国供货突破500万吨，并在之后的几年保持销量和市场份额的持续增长；增加了对百威和哈尔滨啤酒的投资力度，帮助品牌实现了持续两位数的销售净收入增长。
    百威英博啤酒集团 百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，总部位于比利时鲁汶，是全球五大消费品公司之一。旗下经营着超过200个品牌，其中包括百威、时代、贝克啤酒等全球旗舰品牌。公司业务遍及全球逾23个国家，拥有员工约114000名。根据2011年的统计，公司总收入达到390亿美元。哈尔滨啤酒作为百威英博啤酒集团旗下的全国性品牌，行销全国及英美等海外市场。2010年，哈尔滨啤酒成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。2012年，哈尔滨啤酒成为NBA中国市场合作伙伴。