青岛啤酒拟在郑州建厂 07-13

青岛啤酒拟在郑州建厂  07-13

近期，有消息称，几度与河南啤酒企业错失联手机会的青岛啤酒再度将目光瞄向河南市场，拟在郑州建立啤酒灌装厂。
　　几度与河南啤酒企业错失联手机会的青岛啤酒派专人与郑州市相关部门接触，对河南市场进行考察并进行了厂址初选,或许在不久之后，真的能够补齐啤酒巨头逐鹿中原的最后一块拼图。
    青啤拟在郑州建厂
    近期，有消息称，几度与河南啤酒企业错失联手机会的青岛啤酒再度将目光瞄向河南市场，拟在郑州建立啤酒灌装厂。
    对此消息，记者在郑州市商务局得到了验证。一位工作人员表示，6月19日，青岛啤酒股份有限公司战略投资总部部长助理王强一行两人来访，拟在郑建设啤酒灌装厂，并赴新郑、二七区实地考察初步筛选厂址。
    “就初步反馈来看，他们比较倾向于在新郑建厂。”上述人士透露。
    而后，记者联系了青岛啤酒战略投资总部，对此，作为“当事人”的王强并不否认，但对于过多信息，他不愿透露，只是表示，对于郑州乃至河南市场的考察属于常规考察，目前投资事项还处于意向阶段，具有许多不确定性。
    虽然尚属意向阶段，但观察近年来豫啤屡屡遭遇并购，国内几大巨头凭借强大资本已经初步完成在河南这一啤酒消费大省的战略布局之后，不难发现，对于青岛啤酒而言，河南依然是一个战略空白地带。
    其实对于河南啤酒市场的“战火硝烟”，青岛啤酒之前并非坐视不理，只是其对于河南区域品牌的并购两度遭遇“第三者插足”。
    维雪作为当时河南第二大啤酒品牌，以豫南为大本营，是河南少数几个在两个区域布有酒厂且年产能10万吨以上的品牌，旗下有郑州、信阳、固始、湖北四个啤酒生产基地和一个小麦芽制造公司，年产60万吨啤酒、2万吨小麦芽。青岛啤酒也将其视为进军河南的“敲门砖”。
    然而，2010年年末，青啤与维雪之间你“娶”我“嫁”的故事在河南啤酒界声传了数月，却被百威后来者居上，以5亿元左右的价格收入囊中。
    此外，青岛啤酒从2004年前后，就开始对位于商丘的蓝牌啤酒展开了“边打边谈”的公关战。
    因为豫东市场与青啤山东大本营接壤，所以这也被市场人士看做是百威英博今年3月拿下维雪啤酒之后，市场为其留下的唯一入豫突破口。
    与上次相同，就在外界一致认为蓝牌将被青啤“拿下”之时，即将入口的“肉”又被其主要竞争对手华润雪花“叼”去。
    虽然两次并购未成，但市场人士认为，青岛啤酒逐鹿中原之心依然未死。
    但事实上省内10万千升以上的豫啤企业，时下所剩无几。而通过此次青啤考察河南市场透露出的信息来看，自建基地也将成为其不得已的选择。
    扩张战略，巨头竞争之法
    自2003年开始，中国啤酒行业的竞争日趋白热化。外资利用资本优势，在中国市场大肆整合行业资源，而本土竞争对手燕京啤酒、华润雪花等公司强势突进当时“老大”青啤的地盘，而青啤不甘示弱的还击使得行业各种势力犬牙交错，各方争斗难解难分。
    但是，华润雪花凭借其强大的资本实力，不断在市场销量和规模上发力，使其2006年超过青啤以来，多年稳居中国销量第一宝座。其与青啤之间的市场份额也逐渐被拉大。
    正由于此，青岛啤酒于2010年再度开始在全国范围内实施扩张战略，相继收购济南趵突泉、山西太原嘉禾啤酒。2011年，成功收购了山东新银麦啤酒有限公司100%股权及杭州紫金滩酒业有限公司80%股权，购买了广东活力啤酒的资产，而广东揭阳新建年产30万千升啤酒项目已开工建设。
    相应的是，从2011年2月开始，华润雪花相继收购江苏三泰啤酒、江苏大富豪啤酒、上海亚太啤酒、河南蓝牌啤酒。当年8月，华润雪花又以2.7亿元从青啤手里抢到西湖啤酒55%的股权，全资控股西湖啤酒，可谓步步紧逼。
    目前，青啤全国共66家生产基地，2011年，其啤酒总销售量715万千升，销售收入231.58亿，全国市场占有率为12%。
    虽然销量不占优势，但净利润却比主要竞争对手华润雪花、燕京两者相加的总和还多。2011年，三者数据分别是：17.3亿元人民币、7.85亿港元(约6.43亿人民币)、8.1亿元人民币。
    但反映到河南市场，却是另一番景象。据数据显示，2011年，青啤在河南市场销量17万千升，仅占其全国总销量715万千升的2.38%。可以说，这正是其战略空白效应的显现。
    据悉，河南人均年啤酒消费量远低于全国平均水平，但最近几年来河南啤酒消费量的年增长率都在15%以上，高于全国平均水平，这便显现出其极大的发展空间和诱人的市场前景。
    在燕京拿下月山，华润雪花相继收购悦泉、奥克、蓝牌之后，近日，其新建现代化新型啤酒生产基地又在商丘开工。而百威英博在收购维雪之后，与其新乡基地形成了南北呼应。河南本土的金星目前又正处在改制进行中，可见河南市场竞争的激烈。
    而此番尚属意向阶段的青啤入豫如果能够顺利成型，其在郑州自建基地之举无异于在竞争对手环伺之下的“中心开花”，其战略意义非同寻常。
    但值得注意的是，青岛啤酒近期高层的调整是否能够影响到其今后的战略部署，目前还不明确。