青岛啤酒广东“排兵布阵”，引爆激情 08-01

青岛啤酒广东“排兵布阵”，引爆激情  08-01

青岛啤酒地铁专列霸气十足。
    声势浩大的宣传攻势——遍布城区的公交候车亭。
    伦敦奥运中国代表团旗手易建联
    世界跳水冠军　何姿
    吊环王陈一冰再次展现出他阳光自信的笑容
    “飞人”　刘翔
    青岛啤酒激情冠军罐炫目上市。。
    青岛啤酒公交专列穿梭城区。
    当2012伦敦奥运会赛事激烈进行之时，体育营销大战硝烟弥漫。擅打体育营销牌的青岛啤酒已在全国性范围内发起一场声势浩大的“喝青啤，游伦敦”体育营销攻势。而在样板市场的广东，“与刘翔面对面”的主题活动成功落地，借助刘翔等中国奥运军团最炙手可热的名人效应，青岛啤酒在广东啤酒市场打出一记漂亮的体育营销组合拳。
    业内人士指出，经过多年执着打造“激情成就梦想”的品牌主张，在消费者心中，青岛啤酒已经成为激情文化的代名词，代表了激情、活力、开放和进取的积极向上的精神。
    在营销组合拳中，青岛啤酒在广东发起猛烈的市场攻势，霸气十足。
    2012激情在广东引爆
    青岛啤酒打起体育营销牌已驾轻就熟。在今年的体育营销战略中，其样板市场广东同样发挥着体育营销样板城市的领头羊角色。从4月开始，青岛啤酒的体育营销攻略已经悄然从广东向全国蔓延。
    在确定了“青岛啤酒与世界干杯”的营销主题之后，4月18日，青啤携手以“飞人”刘翔为首的4名冠军之队的成员易建联、陈一冰、何姿，以出其不意的方式亮相深圳，为其青岛啤酒激情冠军罐的发布拉开帷幕，这个印有4位运动名人在赛场上拼搏英姿的冠军罐的发布正式点燃了青岛啤酒体育营销的战火。就在同一日，青岛啤酒率先在全国开启“喝青岛游伦敦”开盖有奖活动，只要消费者在青岛啤酒瓶盖上见到“金牌”字样，就可以获得免费游伦敦机会。
    5月19日，奥运圣火开始在英国传递，青岛啤酒联动伦敦，在中英两国四城同时启动了今年线下规模浩大的民众体育娱乐互动系列活动“全民星周末”。(来源:南方都市报南都网)
    5月26日，青岛啤酒“喝青岛游伦敦与刘翔面对面”主题活动在广州拉开帷幕，联动伦敦，掀起全民激情。“喝青岛游伦敦”将在全国范围内开展，而参与青岛啤酒“与刘翔面对面”主题活动的广州市民，将有机会赢取2000个与刘翔面对面的名额。
    透过体育的快乐、啤酒的激情、拼搏的理念，青岛啤酒不断与民众产生了精神上的共鸣，在青岛啤酒打造的主题活动中，感受体育的快乐。在青岛啤酒引爆的激情中，为中国运动健儿呐喊助威。
    体育营销不断传承与升级
    2005年起青岛啤酒就开展了系列体育营销主题活动，2006年“点燃激情”，2007年“传递激情”，2008年“释放激情”，通过“我是冠军”、“倾国倾城”等活动为更多的消费者送去激情，传递快乐；2009年至2011年，青岛啤酒牵手美职篮，举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛；2012年，青啤与美职篮新晋冠军迈阿密热火队建立战略合作关系，让中国姑娘登上热火队的主场；体育营销战略早在2011年就已埋下伏笔，2011年11月青岛啤酒签订了“飞人”刘翔、著名篮球运动员即伦敦奥运中国代表团旗手易建联、世界跳水冠军何姿、世界体操冠军陈一冰组成青岛冠军之队，在全国启动新一波体育营销活动——“青岛啤酒与世界干杯”；既展示了青啤2012年的体育营销主题，也显示其在整体思路上的提升和开拓。
    在青岛啤酒的2012年体育营销号角中，在广东攻势尤其猛烈。
    为期四个月的“喝青岛游伦敦与刘翔面对面”活动，通过“为刘翔备战加油”、“为刘翔比赛呐喊助威”、“为刘翔征战归来庆祝欢呼”三个环节，掀起广州市民的体育激情，凝聚广州市民的力量，分享刘翔拼搏的运动精神。而青岛啤酒为广大体育迷打造的全国性大型体育竞技类游戏体验平台——全民星周末，将在中国走遍33个城市，将举行超过5000场主题活动，引爆全国激情，广东将是激情爆发的核心地带。
    新一轮战略布局挥师打造省级基地市场
    回顾青岛啤酒整个2012年体育营销的全过程，广东市场无疑是整个推广活动的重心所在。这种安排已经透露出一个重要的信息——广东在青岛啤酒2012年整个大盘中有着举足轻重的位置。诸多大手笔的运作中，业内人士的解读是，皆是青岛啤酒将广东省打造成青岛啤酒省级基地市场的战略布局。
    按照其一贯以来“先市场，后工厂”的扩张逻辑，目前青岛啤酒在广东市场占有率约30%，居广东首位，而且仍然保持两位数的增长，不断刷新的销售纪录中，已布局深圳、珠海、三水、揭阳、韶关五个工厂作为支撑整体发展战略的关键点，产能上做好充分的准备。
    目前青岛啤酒在广东市场表现良好，市场占有率连年大幅增长，市场销量逐年攀升。这一市场业绩，来自于消费者对于青岛啤酒的品质认可和品牌青睐。2012年重金推出的“青岛啤酒与世界干杯”系列营销活动，是青岛啤酒在广东市场再发力的集中体现，以广州市场为标杆，把广东省21个地级市纳入青岛啤酒的“主场”，在彰显青岛啤酒激情的同时，感受到领军企业的豪气与霸气。
    随着7月份揭阳、韶关青岛啤酒节的相继开幕，青岛啤酒将更多的激情体验带给广大消费者，引领夏日激情狂欢的盛宴。