燕京啤酒：品牌奥运 五环旗下的博弈 09-14

燕京啤酒：品牌奥运 五环旗下的博弈  09-14

现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是企业争霸的领域。奥运会所传播的公正、和平的精神更能使厂商品牌价值得到较高的提升。品牌通过赞助奥运会，借奥运这个独一无二的平台出现在全球消费者的视线中，深入到消费者的心中，达到提高销售额和提高知名度的目的。一项来自美国针对奥运会赞助商形象的调查显示，64%的受访者愿意接受并购买赞助商的产品，理由是由于厂商的赞助奥运选手才能参加奥运会。
    携手奥运，就是携手人类进步的事业——李福成
    燕京啤酒自2004年便开始积极响应并参与奥运会。北京申奥开始之时，燕京啤酒就积极赞助，提供500万元支持北京申办2008年奥运会。燕京啤酒不仅为奥运会健儿提供了优越的参赛环境外，同时也让世界五大洲的人民都能享受到燕京啤酒所带给人们清爽怡人的感觉。
    2004年燕京啤酒集团董事长李福成先生参加雅典奥运火炬在北京的传递；赞助奥运歌曲的征集；2005年赞助世界十佳运动员评选活动；正式成为2008年北京奥运会赞助商；2006年赞助北京女排；中国水上运动官方合作伙伴；中国足协战略合作伙伴；出资570万奖励在北京奥运会上获得优秀成绩的奥运水上健儿们；2012年分别与北京演艺集团签署战略合作协议，共同打造伦敦奥运会期间“北京文化周”系列活动；与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，全力支持中国乒乓健儿出征奥运会。
    近日，燕京啤酒又在北京顺义区燕京啤酒集团总部为中国乒乓球队庆功，颁发360万元奖励给2012伦敦奥运会为国争光的张继科、李晓霞、王皓、丁宁、马龙、郭跃6位乒乓球冠军运动员。
    奥运赞助之路 燕京啤酒一直在路上
    品牌是企业产品的形象，更是企业信誉和产品质量的保证，赞助奥运会就是提升品牌的良好机会，而最终的结果证明了燕京啤酒的赞助是非常成功的。燕京啤酒在热心支持中国体育事业发展的同时，更将奥运的精神融入到了企业文化中，不断超越，不断创新的进取精神，不断的自主研发啤酒产品，引领中国啤酒市场的发展潮流。
    值得相信，燕京啤酒凭借着自身优秀的经营理念，积极开发着国际和国内市场，实现燕京啤酒品牌的国际化提升，通过此次“北京文化周”和对中国乒乓球冠军的赞助，燕京啤酒进一步推动了品牌内涵的提升，扩大了品牌影响力，更加快了力争进入世界啤酒行业前五强的步伐。
    燕京啤酒作为中国民族品牌，一直坚定自己的历史使命和社会责任，积极地为中国社会和中国体育事业做出贡献，为中国民族的伟大复兴献出自己的一份绵薄之力。让我们一起静待燕京啤酒的下一步计划……