助乒乓健儿铸就辉煌入驻驻英大使馆
助乒乓健儿铸就辉煌入驻驻英大使馆
作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒，在长期的发展过程中始终应和着“奥运精神”，不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等一系列体育营销活动，以推进燕京品牌的进一步升级。在2012年伦敦奥运会期间，燕京啤酒作为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓梦之队出征伦敦奥运会并获得全部四枚金牌，此次的战略合作不仅为燕京啤酒带来巨大的传播效应，同时乒乓精神也为燕京啤酒提供了更强大的推动力和向心力，再次丰富了“感动世界，超越梦想”这一理念的内涵。此外，燕京啤酒还与北京演艺集团在伦敦共同打造“北京文化周”系列活动，打造具有浓郁北京特色的国际化高端文化品牌，提升了中国文化在世界范围的影响力。
燕京啤酒通过携手国乒梦之队和打造“北京文化周”系列活动，为燕京啤酒集团搭建立体式品牌宣传平台，强有力的推进了燕京啤酒品牌的发展战略，进一步提升燕京品牌在国际市场的竞争力与影响力。在奥林匹亚展厅，燕京啤酒颇具艺术创意的展台，吸引观众纷纷驻足，了解和感受这个中国知名企业。我国驻英使馆举办的“奥运健儿夺金”庆功会也使用了燕京啤酒作为宴会用酒，这是对燕京啤酒品质的最好肯定。
精耕细作 助国乒梦之队铸就辉煌
伦敦奥运会是北京奥运会的延续，燕京啤酒虽然不是伦敦奥运会的赞助商，但却延续了北京奥运会时期的一些奥运营销手法。在今年4月26日，燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。对中国观众来说，乒乓球无疑是最受关注的比赛项目之一，燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起，显然可以收到事半功倍的营销效果。
伦敦奥运会上，燕京啤酒集团赞助的国乒梦之队实现了包揽了全队四块金牌(男女单、男女团)的辉煌战绩，这也是中国乒乓球队连续两届奥运会实现了大包揽。作为世界乒乓实至名归的梦之队，中国乒乓球队堪称独孤求败，在近五届奥运会上完成了四次包揽，只在2004年雅典奥运会上丢了一块金牌——男单决赛，柳承敏战胜王皓，夺取冠军。年轻的张继科和李晓霞都是初次参加奥运会，却都拿下了单打和团队双料冠军。
相比其他企业单纯的签约体育明星作为企业形象代言人，燕京啤酒却独辟蹊径，更关注体育项目在中国的发展而不是单个运动员。燕京啤酒通过签约中国乒乓球协会，既帮助了国乒在奥运会上铸就辉煌，也保证了乒乓球运动长期的发展支持。伦敦奥运会结束之后，燕京啤酒还对在奥运会上获得金牌运动员给予每人50万元的奖励，银牌运动员每人30万元的奖励，体现了燕京啤酒对于为祖国勇夺佳绩的乒乓健儿的支持。
燕京之夜 推动品牌国际化
由燕京啤酒集团和北京演艺集团共同举办的以“北京祝福你”为主题、为期一周的北京文化周活动是上一届奥运会举办城市对本届奥运会东道主城市的祝福，也是中国文化走向世界的华章。北京文化周分为演出、展览和论坛三大板块，包括9项活动：“燕京之夜——北京祝福你”中国三大男高音音乐会、“燕京之夜——北京祝福你”综艺晚会、《圣火欢乐颂》交响音乐会、昆曲《红楼梦》和《续琵琶》、“魅力北京”图片展、“多彩北京”文化艺术展、奥运城市发展论坛暨北京-伦敦文创产业项目推介和签约仪式等。文化周活动主场地在伦敦的巴比肯艺术中心，同时还将在皇家节日大厅、奥林匹亚西厅、伦敦博物馆等地举办相关活动。
在7月26日，精彩绝伦的“燕京之夜”综艺晚会让中国节拍在伦敦唱响，震动了整个世界。依托北京丰富的非物质文化遗产，“燕京之夜”精心编创了一台体现北京特色和深厚文化底蕴的综艺节目，充分展现北京文化城市的魅力。在“北京文化周”期间，燕京啤酒集团利用200平米的展厅向世界各地的奥运参与者、观众展示中国民族啤酒龙头企业的风采，许多观看晚会和参加展览的观众，对于燕京啤酒清爽畅快的口感都赞不绝口。“燕京之夜”的成功举办，有力的推动了燕京啤酒在伦敦的知名度和美誉度，推动了燕京品牌的国际化进程。
为冠军助威 燕京入驻大使馆
国乒在伦敦奥运会铸就的辉煌成绩和北京文化周活动的成功举办，让官方合作伙伴燕京啤酒获得了更为巨大的传播效应，再一次丰富了“感动世界、超越梦想”这一理念的内涵。，《人民日报(欧洲版)》、《星岛日报》以及《凤凰卫视》等著名媒体都对燕京品牌进行了宣传，扩大了燕京品牌的国际知名度。凭借优异的品质，燕京啤酒还走进了中国驻英大使馆，成为大使馆举办的“奥运健儿夺金”庆功会用酒。中国奥委会主席、中国体育代表团团长刘鹏及国家羽毛球队女单主教练唐学华、伦敦奥运会乒乓球、羽毛球金牌得主张继科、李雪芮、李晓霞、张楠、赵云蕾等都来到庆功会，一起畅饮燕京啤酒，为奥运健儿的出色表现庆贺。
从2008年的北京奥运会，到2012年的伦敦奥运会，燕京啤酒变化的是不再担任奥运会的赞助商，但不变的是对中国体育事业的支持，是对中国体育健儿的坚持。作为民族企业的代表，燕京啤酒始终坚持回报社会，不断积极参与国家重要工程和全球大事件，开展着各项营销活动，推进燕京啤酒进一步的升级。签约乒乓球协会，借力伦敦奥运会的影响力，燕京啤酒将进一步走向世界，实现燕京品牌的国际化提升。