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燕京啤酒高端产品旺销带动产能升级 11-07

中国国际啤酒网 2012-11-07 13:55 啤酒
燕京啤酒高端产品旺销带动产能升级 11-07 中国是啤酒生产量最大的国家,也是世界最大的啤酒消费国,总销量

燕京啤酒高端产品旺销带动产能升级  11-07

中国是啤酒生产量最大的国家,也是世界最大的啤酒消费国,总销量超过世界啤酒总销量的25%。目前我国啤酒销量增长趋势稳定,是全球增长潜力最大的市场,随着整个啤酒行业的发展以及竞争格局的不断变化,高档啤酒市场将迎来发展的高峰期。燕京啤酒集团在激烈的市场竞争中洞察先机,通过产品结构调整,从纯生到鲜啤逐渐扩大中高档产品的产量,2012年上半年中高档啤酒销量同比增长达13%。受益于产品结构优化,销售均价同比提升约6%。
    高端产品的热销,不仅提升了燕京啤酒集团的营销收入,也推动了燕京啤酒的产能升级。为了满足市场的需要,燕京啤酒在2012年继续扩充产能,借力探月营销和奥运营销,推动品牌的国际化进程,从而实现加速冲击世界啤酒行业前五强的目标。
    产能持续扩充燕京啤酒推动产品升级
    在2012年6月21日,投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线已于日前在南充生产基地投产,这条生产线每小时灌装速度为3.6万罐,可年产易拉罐啤酒5万吨以上。7月18日,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10万吨纯生易拉罐精品工程当日竣工投产,标志着燕京漓泉公司年产能已达150万吨,正式成为中国西南地区啤酒行业生产规模最大、现代化程度最高的啤酒生产企业。
    在2012年7月8日,燕京啤酒(河南月山)有限公司年产10万吨纯生项目正式投产,这是河南市场唯一一条真正意义上的纯生、鲜啤生产线。该项目进一步完善了燕京啤酒在河南省内的生产布局,同时也将更好地满足中原人民对高品质啤酒产品的消费需求。
    近日,燕京啤酒集团与内蒙古赤峰市宁城县政府就年产20万吨啤酒项目签订投资协议,项目入驻生物科技产业园,总投资5亿元,占地200亩,分两期进行建设,一期工程投资3亿元,2013年4月开工,2014年4月建成投产,达到年产啤酒10万吨生产能力。二期工程2015年开工建设,2016年6月份达到年产啤酒20万吨生产能力。此外,燕京啤酒还收购曲阜三孔25%股权,双燕商标30%股权,以及一个年产50万吨的玻璃生产项目。预计全部投产后,燕京啤酒将新增啤酒生产能力75万吨,易开罐灌装能力14万吨,全年预计将会实现完成销售595万吨,同比增长8.18%,从而距离十二五计划的年产销量800万吨的目标再近一步。
    加速跑马圈地推动品牌国际化
    目前,我国啤酒业呈三足鼎立之势,华润雪花、青啤、燕京三大巨头的总产量和利润分别占全国的49.2%和88.4%。燕京啤酒集团通过在全国市场的跑马圈地不断扩张产能,加快了市场整合步伐,推动了品牌结构调整和品牌的国际化进程,从而为冲击世界啤酒行业巨头前五强做好准备。
    燕京啤酒在产品结构上进行了优化调整,从纯生到鲜啤,不断提升高端产品的产量,提升了燕京啤酒品牌的形象。在品牌结构上,在将燕京作为全国主品牌的同时,通过收购来发展地方优质品牌,包括广西的漓泉、福建的惠泉和内蒙古的雪鹿这三大品牌,从而形成1+3的品牌格局,并逐步提高四大品牌的啤酒产量。
    在产品营销方面,燕京啤酒集团借力探月营销凸显科技内涵,打造北京文化周和牵手中国乒乓球队的奥运营销,进一步丰富了“感动世界、超越梦想”的理念,使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中。探月营销和奥运营销推动燕京走向世界、让世界了解燕京,从而推进燕京品牌内涵的不断升级,进一步提升燕京品牌影响力和国际化进程。而燕京啤酒品牌影响力的提升,又能促进产能的进一步提升,推动燕京啤酒在2015年实现产能800万吨,跻身世界啤酒行业前五强的目标。