“勇于挑战、积极进取”

 每一个企业都应该有相应的企业精神，因为这不只是单纯的一个口号，而是号召全体的企业工作员工为一个目标而共同努力的标准。华润雪花啤酒在销售上取得第一的同时，也没有放弃其“勇于挑战、积极进取“的企业精神文化，依然用这样的精神激励着企业里的每一个员工，因此才能不断创造佳绩。
    在2005年，华润雪花还发起“勇闯天涯”全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，给消费者一种全新的生活观，同时也传递了雪花“勇于挑战、积极进取”的品牌精神，这让雪花作为一种生活方式的代言而为消费者所接受。
    活力、淡爽、积极向上的精神是华润雪花带给广大消费者最深刻的印象，华润雪花总经理王群认为，中国人的智慧、决心、激情，甚至是财力都具有很大的优势。但关键的是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”都没有相对的“独立性”。所以雪花啤酒提出了这个活动，号召全国所有人要有自己的独立性。