华润雪花啤酒实施社会化营销促进品牌成长

华润雪花啤酒的成长是国内啤酒行业的发展的代表，在2005年这个特殊的年份里面，销量一举突破500万吨，同样也是雪花啤酒实施"雪花啤酒 勇闯天涯"品牌推广活动的第一年。在活动的助力下，雪花啤酒不断把挑战精神于消费者之间进行沟通，成功了塑造了一个"有感情故事"的品牌。

华润雪花啤酒发起的"勇闯天涯"全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，给消费者一种全新的生活观，同时也传递了雪花"勇于挑战、积极 进取"的品牌精神，让雪花作为一种生活方式的代言而被消费者所接受。"勇闯"活动至今已经持续了7年。自驾游、野营、攀岩、登山等户外运动也在社会上广为 兴起，而户外运动的参与者与啤酒的主力消费人群有着惊人的重叠。这使得雪花啤酒在啤酒主力消费人群20-40岁年轻男性中的地位大大提高。这些人同样也帮 助雪花啤酒在中高端啤酒市场扩大影响。

当其他啤酒品牌争先恐后围着足球篮球等传统强势运动种类做文章的时候，雪花啤酒选择赞助古建筑研究，同时与古建筑推广配合的是雪花啤酒旗下高端品牌雪 花纯生--雪花高端纯生定位为社会精英。这要求产品本身具有文化内涵，而对中国古建筑的关注使雪花在艺术文化界名气大增，达到了有效的宣传推广，也尽到了 一个企业的社会责任。

华润雪花啤酒在宣传方式上的多样性也是一个值得留心的细节，纪录片、摄影大赛、普及类的书籍、网站等一系列攻势，在改变人们对于古建筑认知结构的同时也触动了消费者对于该品牌的偏爱，与清华大学共同推出的关于古建筑文化的书籍同样受到中国百姓的一致喜爱。