啤酒业下滑刺激啤酒巨头的扩张

    啤酒股集体涨红,表明我国啤酒行业在陷入一段时期下滑后,市场信心开始恢复。近年来,随着行业集中度的不断提升,啤酒业巨头之间的市场争夺战也更显激烈,百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头为了抢占市场,频频发出收购举动。进入2013年,啤酒业下滑困境加剧,进一步刺激了啤酒巨头的“扩张神经”,小打小闹的“游击战”也逐步转变为大规模“阵地战”。

　　虽然中国啤酒市场潜力巨大,但存在市场集中度不高的隐忧。资料显示,中国啤酒行业经历了激烈的市场竞争和行业整合后,行业集中度逐渐提高,企业数量从2000年的400余家减少到2011年的约200家。目前,我国啤酒市场基本由雪花、青岛、燕京啤酒占据共50%的市场份额,百威英博、嘉士伯等外资企业控制中国30%的市场份额,其他包括重庆、金威、金星、哈尔滨、珠江、雪津等占据地方市场。

　　在啤酒行业销售增速下滑情况下,啤酒企业首先想到的是深度发展,调整自己产业布局,谋求企业转型,因此,并购是必然的。“一方面,行业增速下滑,在啤酒行业以规模决定成败的今天,一些企业经营困难,被兼并在所难免;另外,一些大的啤酒企业为了长远发展,出手兼并一些啤酒企业,谋求新的布局,以利于企业自身可持续发展。”陈天宇说。

　　燕京啤酒的全国战略显示,未来将在保证传统优势地区的前提下,采取兼并收购等方式,大力发展外埠啤酒生产基地。青岛啤酒在年报中也毫不避讳择机扩张的意图。大型啤酒企业在巩固自己传统优势市场基础上,还在积极通过收购兼并及新建工厂等形式争取其他市场份额,中小啤酒企业生存空间缩小。啤酒行业的整合效果正逐渐显现,2012年,国内前4大啤酒企业销量占全国份额已达60%,未来行业集中度还会进一步提高。