青岛啤酒：“百年青啤”少年心

　　110岁的青岛啤酒(600600,股吧)，一直坚持以高品质保障和开放创新的企业文化打造卓越品牌，成为“中国制造”的名片、中国食品行业的良心。

　　青岛啤酒：“百年青啤”少年心

　　文｜米丁丁

　　2013年，好莱坞大片《速度与激情6》一举创造了“北美当年最好周末票房成绩”。在这部电影中，细心的观众发现，作为速度与激情化身的不是高贵的香槟，而是一瓶青岛啤酒。

　　其实，这已经不是青岛啤酒第一次亮相好莱坞大片。在《木乃伊3》中，青岛啤酒出现在上世纪40年代的老上海街景中。

　　青岛啤酒频频在好莱坞大片中露脸，令众多网友纷纷赞誉“中国品牌威武”。其实，这个著名的中国品牌，早在上世纪40年代就出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里。觥筹交错间，一瓶瓶闪烁着琥珀色光芒的青岛啤酒，用它传承百年的工艺征服了世界。

　　“青岛啤酒”不仅仅是一种饮品，它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身，成为世界了解中国、中国走向世界的一张名片。欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐博士指出：“在西方国家最有名的中国消费品牌，其实是‘中国制造’这个标志。带有‘中国制造’标志的商品会给人留下低成本的印象。不过，中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了，譬如中国国航(601111,股吧)、联想电脑、青岛啤酒等。”

　　青岛啤酒创办于1903年。经历了110年风雨的青啤集团，见证了中国工业文明的兴衰，如今已成为世界第六大啤酒商。在瘦肉精、染色馒头、塑化剂等食品安全事件屡屡发生的国内环境下，青岛啤酒在消费者百余年来的亲口检验中永葆青春。

　　如此卓越的品牌是如何打造的？

　　青岛啤酒给出的答案是：一半是产品，一半是文化。

　　高品质保障是品牌锻造中最为关键的一课。每一瓶青岛啤酒在出厂前，必须经历1800多道质量控制点的严格监测，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精。可以说，没有产品品质为基础，青岛啤酒的品牌大厦就是无根之木。

　　除了用严格的质量管理筑牢品牌基础外，青岛啤酒品牌不断增值的原因，也来自诚信、和谐、开放、创新的企业文化。秉承“好人酿好酒”的理念，青岛啤酒把文化渗透到品牌建设中，致力于创新驱动，引领企业可持续发展，用时间为企业的基业常青做出了最好诠释。这种企业文化，让青岛啤酒始终关注品质、关注消费者的激情体验，关注责任。

　　在“2013中国500最具价值品牌榜”评选中，青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。2013年12月19日，青岛啤酒集团董事长孙明波在“中国营销领袖年会”上，用四个维度概括了青岛啤酒的品牌发展，即品牌长度、深度、重量和宽度。正是百余年来的日积月累，造就了青岛啤酒品牌的厚重与博大。

　　品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。作为令国人骄傲的国际化品牌，110岁的青岛啤酒，在“古老”的外表下，始终有着一颗敢于创新的“年轻的心”，历经百余年，依然迈着年轻的发展步履，保持了优良的信誉和持续发展的强劲动力。