云酒世界网

青岛啤酒:“百年青啤”少年心

未知 2014-01-06 11:53 啤酒
110岁的青岛啤酒(600600,股吧),一直坚持以高品质保障和开放创新的企业文化打造卓越品牌,成为中国制造的

  110岁的青岛啤酒(600600,股吧),一直坚持以高品质保障和开放创新的企业文化打造卓越品牌,成为“中国制造”的名片、中国食品行业的良心。

  青岛啤酒:“百年青啤”少年心

  文|米丁丁

  2013年,好莱坞大片《速度与激情6》一举创造了“北美当年最好周末票房成绩”。在这部电影中,细心的观众发现,作为速度与激情化身的不是高贵的香槟,而是一瓶青岛啤酒。

  其实,这已经不是青岛啤酒第一次亮相好莱坞大片。在《木乃伊3》中,青岛啤酒出现在上世纪40年代的老上海街景中。

  青岛啤酒频频在好莱坞大片中露脸,令众多网友纷纷赞誉“中国品牌威武”。其实,这个著名的中国品牌,早在上世纪40年代就出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里。觥筹交错间,一瓶瓶闪烁着琥珀色光芒的青岛啤酒,用它传承百年的工艺征服了世界。

  “青岛啤酒”不仅仅是一种饮品,它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身,成为世界了解中国、中国走向世界的一张名片。欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐博士指出:“在西方国家最有名的中国消费品牌,其实是‘中国制造’这个标志。带有‘中国制造’标志的商品会给人留下低成本的印象。不过,中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了,譬如中国国航(601111,股吧)、联想电脑、青岛啤酒等。”

  青岛啤酒创办于1903年。经历了110年风雨的青啤集团,见证了中国工业文明的兴衰,如今已成为世界第六大啤酒商。在瘦肉精、染色馒头、塑化剂等食品安全事件屡屡发生的国内环境下,青岛啤酒在消费者百余年来的亲口检验中永葆青春。

  如此卓越的品牌是如何打造的?

  青岛啤酒给出的答案是:一半是产品,一半是文化。

  高品质保障是品牌锻造中最为关键的一课。每一瓶青岛啤酒在出厂前,必须经历1800多道质量控制点的严格监测,从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精。可以说,没有产品品质为基础,青岛啤酒的品牌大厦就是无根之木。

  除了用严格的质量管理筑牢品牌基础外,青岛啤酒品牌不断增值的原因,也来自诚信、和谐、开放、创新的企业文化。秉承“好人酿好酒”的理念,青岛啤酒把文化渗透到品牌建设中,致力于创新驱动,引领企业可持续发展,用时间为企业的基业常青做出了最好诠释。这种企业文化,让青岛啤酒始终关注品质、关注消费者的激情体验,关注责任。

  在“2013中国500最具价值品牌榜”评选中,青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强。2013年12月19日,青岛啤酒集团董事长孙明波在“中国营销领袖年会”上,用四个维度概括了青岛啤酒的品牌发展,即品牌长度、深度、重量和宽度。正是百余年来的日积月累,造就了青岛啤酒品牌的厚重与博大。

  品牌的力量,虽然无形,但绝不虚幻。作为令国人骄傲的国际化品牌,110岁的青岛啤酒,在“古老”的外表下,始终有着一颗敢于创新的“年轻的心”,历经百余年,依然迈着年轻的发展步履,保持了优良的信誉和持续发展的强劲动力。