雪花啤酒对“茅台啤酒”进行重组

    遵义市政府网站昨日发出消息称，华润雪花啤酒（中国）投资有限公司已于1月1日起，托管茅台酒厂集团啤酒有限责任公司。该公司将投入2.7亿元，对连续亏损13年的“茅台啤酒”进行重组。

    位于遵义市汇川区重庆路的茅台酒厂集团啤酒有限责任公司（以下简称茅台啤酒公司），目前设计产能为年产啤酒10万吨。历史上，茅台啤酒曾获“中国优质新品啤酒”称号。2008年11月，还成功将40万箱茅台啤酒打入欧盟市场。

    不过，设计产能10万吨的茅台啤酒公司，自建厂以来，最高年产量不足4万吨，且已连续亏损13年。据茅台酒厂（集团）有限责任公司与华润雪花啤酒（中国）投资有限公司（以下简称雪花）签署的托管协议，雪花将投入2.7亿元，对企业进行重组。其中，今年雪花将投入5000万元以上，对企业进行技术改造，当年实现啤酒产量达8万吨、产值5亿元以上，并扭亏为盈。计划到2015年，实现啤酒产量达15万吨以上；在5年内形成年产40万吨啤酒规模。

    昨天，记者联系茅台啤酒公司副总经理喻本刚，他称，目前他们主要在落实职工安置工作，其他情况并未透露。据悉，茅台啤酒公司原在职职工，可进入新企业工作，也可以自谋职业。

    记者就“托管茅台啤酒后，雪花是否还将有新一轮动作”的问题联系了华润雪花（贵州区域）公司。该公司市场部一位冯姓经理称，目前暂时不便透露相关消息，公司将会适时在媒体上发布相关内容。 

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    延伸阅读

    曾售“天价” 58元一瓶

    2000年11月，斥资2.4亿元的茅台啤酒公司在遵义汇川区落户，并打出“茅台啤酒，啤酒中的茅台”的广告。一位遵义市民说，茅台啤酒的零售价，最高曾售58元一瓶，在业界引起轩然大波。

    一位遵义市民称，一瓶518ml的茅台啤酒，在当地市场要卖到10元，价格是其它品牌啤酒的2至3倍。直到最近几年，才开始降价。记者在遵义一家大型超市看到，518ml的茅台啤酒，目前售价为6元/瓶。

    拥有茅台品牌且在遵义本地生产的茅台啤酒，在当地的销量却比较尴尬。有“遵义酒吧街”之称的遵义澳门路上，不少酒吧老板称，很多客人并不爱喝本土产的茅台啤酒。

    有关人士分析认为，茅台啤酒无法打开市场，一方面在于过分依赖“茅台”这一品牌，但白酒市场和啤酒市场，并不是一回事。其次，茅台啤酒高端市场远在北京、上海等地，却在遵义生产运输，导致生产成本加重。此外，茅台啤酒定位高端，进口原料加大了成本，使其在竞争中不具备价格优势。

    “茅台啤酒” 去留存疑

    尽管遵义市政府网站上公布的消息称，“企业重组后，将实现茅台酒厂（集团）与华润集团强强联合，主要生产茅台、雪花等高档啤酒，继续做响‘茅台啤酒，啤酒中的茅台’品牌。”不过，有分析人士指出，不保留原有品牌，一直是华润雪花收购的主要特点。此外，该消息还称，企业名称已变更为华润雪花啤酒（遵义）有限公司。昨日，记者向两家公司求证更名之事时，双方均未正面回答。

    据了解，作为占有中国啤酒市场近五分之一份额的华润雪花，早在2007年就以全资收购四川蓝剑集团(贵州)瀑布啤酒有限公司后正式进军贵州市场。目前，华润雪花已在我省拥有有多家工厂。该厂投产后，雪花啤酒贵州区域年产能将达到80万吨。