国内啤酒行业格局已经基本形成

    2013年啤酒业各大巨头加速跑马圈地，有专家认为，国内啤酒行业格局已经基本形成。日前，又再传出百威英博将以38亿元的价格洽购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司（以下简称“金士百”）的消息，尽管消息并没有得到双方的承认，但中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，倘若交易成真，对于百威英博而言将是重要的一步棋。

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　　百威英博尚未证实收购

　　上周有消息传出，百威英博将以38亿元的价格收购吉林金士百全部股权。百威英博在给信息时报的书面回复中表示，2014年将更加侧重内部增长，建设新厂，发展既有品牌。同时说，“与此同时，我们也选择性进行并购，能够帮助我们有效地优化产品组合和业务格局。”但对于是否收购金士百一事，百威英博则拒绝回答。

　　资料显示，金士百为吉林第一大啤酒品牌，也是国内最大的纯生啤酒生产企业之一，年啤酒产能80万吨，固定资产逾12亿元。其销售网络以吉林为核心，覆盖东北三省及内蒙古自治区等西北、华北区域。

　　朱丹蓬则认为，东北地区的啤酒市场是华润雪花的根据地所在，金士百作为深耕其中的本土品牌有着天然优势，而作为全球第一大的啤酒商百威英博虽有哈尔滨啤酒坐镇东北，但是想要在与华润雪花的竞争中占据上风，这项收购无疑是着好棋。

　　各业界豪强圈地割据

　　记者了解到，早在百威英博之前，全球第四大啤酒商、已稳居西南市场的丹麦嘉士伯，今年1月初，出资15.6亿元（约合2.5亿美元），完成了对重庆啤酒(600132,股吧)集团的收购。不过，相关人士向记者表示，该项交易尚须经过有关监管部门的相应审核批复。

　　另一本土巨头华润雪花除了稳固自身在东北的根据地外，触角已经延伸至华南、西南等地。2013年初，位于深圳的金威啤酒以53.842亿元的价格出售给华润雪花。至2014年1月1日起，华润雪花又开始正式接管茅台(600519,股吧)酒厂集团啤酒有限责任公司（以下简称“茅台啤酒”）。根据贵州遵义市政府官网提供的信息，华润雪花将投入2.7亿元对茅台啤酒进行重组。重组后，茅台啤酒厂将主要生产茅台、雪花等高档啤酒，5年内将形成年产40万吨啤酒的规模。

　　国内另一巨头青岛啤酒(600600,股吧)也同样在积极圈划自身势力范围，2013年12月16日，青岛啤酒收购石家庄嘉禾啤酒50%的股权，同时对后者的市场网络进行整合，扩张步伐直指中原地区，其洛阳60万千升项目已于2013年12月竣工出酒。与此同时，青岛啤酒宿迁、武威、哈尔滨搬迁扩建项目均在年内投产出酒。

　　竞争布局指向欠发达地区

　　这些频繁的并购，是行业品牌高度集中的必然趋势，朱丹蓬认为，2014年行业并购还将继续，今年的主角将是金星、珠江啤酒(002461,股吧)等区域性品牌。而珠江啤酒内部人士告诉记者，今年将继续贯彻“南固、北上、西进、东拓”的全国市场战略，在精耕细作广东市场基础上，加快珠江啤酒发展步伐。

　　作为广东本土品牌，珠江啤酒在华润雪花、青岛啤酒等的强势围攻下，举步维艰。作为河南第一啤酒品牌的金星啤酒，遭遇自身改制困局也同样压力重重。相关人士分析称，广东、河南历来是兵家必争之地，两者啤酒消费市场往往更大。

　　广东酒类行业协会秘书长彭洪则认为，啤酒行业经过2013年的多次并购重组，目前格局已经相对平衡稳定，形成了百威英博、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒等一线品牌割据的局面。

　　然而，数据显示，百威英博、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒四大巨头目前仅占据啤酒市场60%左右的份额，在发达国家，这一集中度为80%。朱丹蓬则认为，今明两年啤酒行业在地域上，将继续从发达地区向非发达地区发展，啤酒品类也将从中低端向中高端过渡，最终形成行业寡头垄断的现象。