中国啤酒业大而不强

    国内啤酒业在消费、产品质量、营销方面跟发达国际一流啤酒企业相比，仍有差距，尤其是理念、手段、体制仍然相对落后，经营管理效率不高，高层次的营销手段尚没有得到广泛地运用。目前，中国啤酒在世界啤酒格局中的地位仍然是大而不强。在国际市场上，虽然出口逐年增加，但所占国际市场的份额极其有限。2010年～2013年，尽管中国啤酒工业连续4年对亚洲与欧洲的出口趋势良好，但中国啤酒出口的主要市场仍然是华人市场。

　　中国啤酒出口企业屈指可数，消费的人群依旧是华人，在洋人中，中国啤酒还是没有打开销路。如青岛啤酒(600600,股吧)在国际市场声誉日隆，已成为国际上最具知名度的中国啤酒品牌，成为国内出口量最大及产量第二大的啤酒生产企业。但只是销往美国、加拿大、法国、英国、意大利、我国香港及澳门等40多个国家和地区的华人市场。

　　在品牌影响力方面，青岛啤酒由于历史的原因一枝独秀，在海外华人市场具有一定的影响力，而众多国产啤酒至多只能算做国内、甚至区域啤酒品牌，品牌影响力与产销量规模不成正比。而国外啤酒却长驱直入中国市场，庞大的消费人群和人口基数成就了中国啤酒消费大国的地位，中国像一块巨大的磁石，吸引着国内外的啤酒企业投身其中。

　　2005年以来，外资啤酒企业在中国啤酒市场的圈地运动如火如荼。如华润收购四川蓝剑集团，英博收购雪津、哈啤等。2010年6月10日，丹麦啤酒巨头嘉士伯（Carlsberg）斥资23.85亿元增持重庆啤酒(600132,股吧)12.25%股份。目前，中国高端啤酒只占整个啤酒行业20%左右的市场份额，中高档中啤酒市场大部分被洋啤酒所瓜分，国外高端品牌越来越多。目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外知名品牌，大约占据了中国啤酒高端市场七成的市场份额。