燕京啤酒集团向贫困地区捐献足球

　　慈善事业营销有助于提高品牌的认可度和知名度，更容易得到消费者的尊重。日前，“燕京啤酒(6.63, -0.12, -1.78%)2014中国足协杯”第二轮在贵州奥体中心开战，贵州智诚迎战河北中基。在比赛中场休息时间，作为2014中国足协杯冠名赞助商的燕京啤酒集团向山区孩子捐赠100个足球。

　　捐赠仪式上，燕京贵州公司负责人在现场表示：“向贫困地区捐献足球，是为了让更多的青少年参与和热爱足球，培育更多的足球人才，助推中国足球早日腾飞。燕京啤酒将会关注贫困地区的学校体育建设，开启足球播种计划，为实现全民足球作出自己的贡献。”

　　同时，燕京漓泉公司会同燕京贵州公司和贵州晚报合作，开展“看球赛，送鲜啤，为贵州足球助威”活动。活动凭贵州晚报的活动广告或球赛门票，比赛当日到赛事现场，即可兑换1听燕京鲜啤。活动把啤酒与球赛、产品与激情，做到了很好的结合。既营造了全民足球的浓厚氛围，又推广了燕京鲜啤，提升了大众对燕京产品的认知。正如活动的口号所说：“全民足球，鲜动起来！”比赛当日，燕京还开展了“燕京啤酒绿色清洁志愿者”公益活动。