适应消费升级是中国啤酒行业当务之急

    适应消费升级是中国啤酒行业当务之急，青岛啤酒的定位于中高端路线，这是青岛啤酒的优势之一。啤酒企业要适合未来的发展，应不断推出中高端的新产品。啤酒行业竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级，从而竞争焦点从渠道的比拼渐渐转变成为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。这意味着未来的啤酒竞争，价格战不再是主导，品牌、品质、管理能力将会是竞争焦点。

    近年来，青岛啤酒一直在充分发挥品牌优势，积极调整产品结构，巩固并扩大在国内中高端市场的优势地位。代表欧洲经典的奥古特、针对高端消费者淡爽型的逸品纯生、无酒精啤酒风味饮料青岛0.00，以及在行业率先推出“鸿运当头”铝瓶装等，不断迎合消费升级新机会，进一步提升品牌高度，从而提升青岛啤酒的市场地位。

    按照2013年的经营数据，公司52%的销量来自于中高端的主品牌“青岛啤酒”，尤其听装、小瓶、纯生、奥古特等高附加值啤酒销量同比增长了近13%，成为提升市场份额和利润率的主要力量。2014年一季度，高端产品增长进一步加速，主品牌“青岛啤酒”实现销量117万千升，同比增长11.7%，而听装、小瓶等高端产品销量增长超过20%。

    青岛啤酒经过过去2-3年品牌、渠道的战略调整，在部分基地市场已经显现出了较好的效果。此外，青岛啤酒的“青岛”高端化得到了更加有力的执行，“青岛”主品牌的产品结构和盈利都有大幅度提升，同时，也给副品牌的增长和升级留下了成长的空间。