青岛啤酒借力世界杯谋求品牌提升

　　6月16日，青岛啤酒召开了2013年年度股东大会，除了对相关议案进行审议并顺利通过之外，与会高管还就经营情况和未来发展规划与投资者进行了交流。

　　由于餐饮行业形势不景气，2013年啤酒行业市场竞争变得愈加激烈，不过青岛啤酒还是继续保持稳步增长，同时，公司对于2014年完成1000万千升的销量目标也自信满满。

　　2013年青岛啤酒实现营业收入282.91亿元，同比增长9.73%，归属于上市公司股东的净利润为19.73亿元，同比增长12.20%。另外，2014年一季报显示，公司实现营业收入74.08亿元，同比增长17.36%，净利润同比增长20.02%，达到5.86亿元，业绩增速有所加快。

　　对于啤酒行业的发展趋势，青岛啤酒董事长孙明波介绍，随着啤酒行业整合的深入，2013年以青岛啤酒为首的五大啤酒企业市场占有率已经达到70%，未来5年市场仍有集中空间，有可能达到甚至超过80%。同时，未来啤酒单位产品的价格会逐步提升，消费者对品牌、口味特色的要求也越来越高。

　　不过这些总体对于青岛啤酒还是有利的，孙明波表示，公司的品牌、产品品质和经营能力在行业内均具有竞争优势，新推出的奥古特和鸿运当头等产品都也获得了不错的市场反响。公司会继续坚持“大客户+微观运营”的营销模式，使盈利能力保持继续增长，提高与国际啤酒巨头竞争的能力。

　　2013年报显示，公司52%的销量来自于中高端的主品牌“青岛啤酒”，尤其听装、小瓶、纯生、奥古特等高附加值啤酒销量同比增长了近13%，成为提升青岛啤酒市场份额和利润率的主要力量。

　　对于投资者比较关心的“市场份额与利润如何兼顾”的问题，青岛啤酒再次表示要坚持内涵式增长和外延式扩张双轮驱动，认为市场份额与利润是相辅相成的，会继续收购对公司整体发展有重大影响或战略意义、对行业格局有所改变的项目，但并不会盲目扩张。

　　除了继续打造山东、陕西等省级基地市场之外，还会加大对其他省级以下区域市场和细分市场的开拓，目前青岛啤酒在河北廊坊、石家庄等城市的市场占有率正在快速提高，未来有望形成河北南部与山东连片开发，公司沿东部沿海和黄河流域的整体市场布局雏形已现。

　　“世界杯”作为近期的热门话题，此次股东大会同样不忘被提及，有投资者询问青岛啤酒在世界杯期间的广告投入对公司业绩的影响，孙明波表示，“喝啤酒看世界杯”已经成为趋势，尤其对于年轻消费群体，公司大量投放广告的目的，一方面是出于短期营业收入的需要，但更重要的是利用世界杯进行品牌展示和形象塑造从而实现长远回报。