整合与扩张并举，使青岛啤酒实现量利齐增

    整合与扩张并举，使青岛啤酒实现量利齐增。作为淄博市民餐桌上常见的本土啤酒品牌，绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年。资料显示，其年产啤酒30万千升，在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。

    “青岛啤酒和绿兰莎啤酒是彼此尊重的良好市场伙伴，此次合作是基于共赢的战略选择。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴在签约仪式难掩兴奋。而在业内看来，青岛啤酒收购绿兰莎则更像是吹起反击的号角。

    2012年，青啤传奇式的人物金志国请辞后，掌舵青啤已经两年的“孙黄配”组合将继续掌舵青啤三年。时代周报记者观察发现，在孙明波时代，自从青啤收购新安江啤酒，兼并活力啤酒、落子九江后，巩固了青啤的弱势区域—长三角市场后，青啤将注意力转到北方，去年先后兼并了河北宣化钟楼和石家庄嘉禾啤酒，今年又将绿兰莎纳入版图，青啤在沿黄河流域市场的优势更加凸显。

    2013年，青岛啤酒实现啤酒销量870万千升，在行业增速放缓的情况下，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%。2014年一季度完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，营业收入74.08亿元，增长17.36%;净利润同比增长20.02%。

    在2011年，金志国提出未来三年青岛啤酒的产销量将突破1000万千升的目标，青啤股份在2013年的年报中也透露，争取实现啤酒销售量增长10%以上，如今三年之约已到，青啤能否达成目标，成为中国第二家销量突破1000万升的啤酒企业，兼并或许是最快的选择。