青岛啤酒企业基业常青的驱动力

    从研发到产品创新，从品牌到管理创新，从文化到组织创新，一整套系统性的“青啤式创新方法论”清晰可见。青岛啤酒在致力于可持续、健康发展的同时，也将’引领变化’作为企业基业常青的驱动力，内涵式增长和外延式扩张紧密结合，不断推出新产品，引领消费时尚与潮流。在’数字化’转型中，实现实体经济与虚拟经济的对接，在销售渠道和商业模式上不断探索与创新,让青啤以’新青年’的姿态与时代同行。”

    这是一个加速变革的时代，中国很多的领域面临着压力和挑战，需要变革的勇气，也需要变革的能力，面向未来，深化改革和求新求变是必然选择。“2013-2014年度中国最受尊敬企业”，正是暗合了与转型升级大趋势一脉相承的内涵与走势，彰显出在社会大变革和国际经济运行大背景下所发生的可喜的新变化。

    这番评价恰恰揭示了青岛啤酒一贯的发展基因。青啤公司总裁黄克兴在题为《责任凝聚力量  创新驱动未来》的主题演讲中指出，互联网时代，消费者的价值主张、信任度偏好、购买方式都发生了变化。消费者价值主张，除了功能性，更加重视产品的情感化和精神化需求；同时，随着社会化媒体的出现，信任度由对企业的垂直信任转化为消费者之间的水平信任，口碑传播由此发挥出更大价值；另外，原来在实体店购买的习惯也变了，网上搜索-口碑交流-交易-评论的购买过程，已成为新的消费特点。
 
    只有洞察消费者变化，企业才能更好的满足消费者的体验。黄克兴表示，111年来，青岛啤酒的发展逻辑，正是恪守“变”与“不变”的辩证法，不断的满足消费者的需求。青啤不变的是“好人酿好酒”的质量文化，是“111年只为酿造好啤酒”的专业定力，是百年如一的经典好品质；而变化的是，与时代特征的互动，是基于消费者的变化而不断创新的商业模式。