火锅成为重庆啤酒新“代言人”

    历经十多天的公开投票，火锅成为重庆啤酒新“代言人”。原来的“山城啤酒·国宾”的包装被“重庆啤酒·国宾”取代，火锅形象则成为重庆啤酒新的外包装主角。重啤股份以及控股方嘉士伯称，将继续保留山城1958等山城系列品牌，与升级后的重庆啤酒品牌双线发展。

　　“30多万人参加投票，52%的人选择了火锅。”重庆啤酒股份有限公司市场总监谭凤鸣在昨日的发布会上告诉记者，重庆啤酒此次包装的选择由市民做主，在桥都、大会堂和热气腾腾的火锅中三选一。

　　新形象的设计者新加坡人蒂姆.西罗（Tim Siro）向记者表示，重庆啤酒的新设计融合了更多重庆元素，比如瓶身前标外圈的线条交汇，寓意着重庆两江并流的城市特色；而火锅更体现了重庆的城市文化以及重庆人的特色。据其介绍，以“火锅”为原型创作的主设计元素，寓意重啤与重庆火锅一样，同是重庆不可或缺的城市名片；而啤酒花(600090,股吧)、麦芽等元素则彰显出啤酒酿造的原材料。

　　记者了解到，此次重庆啤酒为征集新形象，自10月20日起，在市内80多个公交站安置了投票入口，以及预设的桥都、大会堂和火锅三个形象，市民可以通过公交车站的现场电子投票器，或者微博微信等方式投票。最终，大多数重庆人选择了全球都为人熟知的重庆火锅。

　　此次重庆啤酒·国宾取代山城啤酒·国宾，也意味着引人怀旧的“山城啤酒知心朋友”或将被“重庆啤酒开心加倍”所取代。嘉士伯中国营销中心强势品牌总监黎均炜告诉商报记者，重庆啤酒股份有限公司旗下的重庆啤酒和山城啤酒在重庆市场有着绝对的领先地位，不过啤酒行业需要吸引越来越多的年轻消费群体。而与此相对应的是，重庆啤酒品牌相比于山城啤酒更具年轻气息。