山城啤酒有望迎来产品升级

    随着重庆啤酒配方、价格的稳定，山城啤酒有望迎来产品升级。自10月20日重庆啤酒面向市民发布新形象的“征集令”以来，35万市民通过重啤官方微博、微信以及华龙网和公交车站互动站牌参与投票，经过12天的征集，最终重庆火锅以52%的投票率，众望所归地成为重庆啤酒新包装的主元素。

    源自本土文化情结认同

    “从50多年前诞生的那一天开始，重庆啤酒就和火锅结下了不解之缘。此番火锅元素能获得市民压倒性的支持，正是源自这种本土文化情结的认同。”本月3日，重庆啤酒股份有限公司市场营销总监谭凤鸣在新装发布仪式现场表示。

    记者在现场看到，新包装的重啤国宾啤酒以红色作为主基调，中间的瓶标印有火锅的剪影，中间用大红字体写着“Chong Qing 重庆啤酒”。锅身上方是一丛金灿灿的麦芽、啤酒花，瓶标四周围绕着红色、绿色两根粗线，寓意长江、嘉临江两江交汇，新包装时尚且喜庆，充满了重庆元素。“火锅和啤酒是重庆味道的一种体现，作为重庆的两张名片，重庆火锅和重庆啤酒在一起才算得上地道。”著名主持人孟非作为嘉宾主持，也在发布会现场表示了自己的看法。

    新包装双重升级

    “这次重庆啤酒的换装不仅是包装上的升级，更重要的是品牌理念上的升级。”据嘉士伯中国营销中心中国强势品牌市场总监黎均炜介绍，作为重庆名片之一，重啤同样根植于重庆本身来定位其新的品牌理念。重庆的命名来源于南宋时期的赵光宗先封王、后即帝位的“双重喜庆”典故，启发于此，重啤将品牌理念定义为“双重喜庆，开心加倍”，以此体现重庆人乐观积极、快乐至上精神。“双重升级的重庆啤酒旨在打造更年轻、时尚的品牌形象，以吸引更多年轻的消费者，开拓更多元化的市场。”