国内的啤酒行业进入“零和竞争”

    国内的啤酒行业进入“零和竞争”，是国内啤酒行业进入成熟的标志。从长期来看，国内啤酒消费量已经趋于饱和，“虽然说欧洲很多国家的人均啤酒消费量比我们国家高得多，但亚洲人的酒精耐受力和欧洲国家是没法比的，所以不能简单类比，目前我国人均啤酒消费量已经超过了世界平均水平。”何勇表示，他并不认为“三公消费”等因素是制约啤酒产量上升的原因。

    “当消费量开始趋于稳定，消费者从对量的追求满足后，自然就会加大对质的追求，目前国内啤酒由于竞争过度，平均水平还是比较低，未来向中高端发展是趋势之一。”这种消费量趋于饱和对啤酒企业实现预期销量增长也有着压力，以燕京啤酒(000729,股吧)为例，去年全年生产销售啤酒571.4万千升，同比增长5.8%，但今年三季报显示，该公司1~9月份，实现啤酒销量471万千升，同比下滑了3.88%。青岛啤酒(600600,股吧)前三季度销量815万千升，同比上升8.23%，不过该公司往年均保持双位数增长。

　　一位不愿透露姓名的啤酒业内人士对本报记者分析认为，消费量下滑或与互联网冲击有关，“消费者对品牌的喜爱的作用逐渐减弱，我们感觉现在推广一个品牌付出的费用越来越多，但效果却不再明显，因此我们又不断地投入费用推广。”从三季报来看，青岛啤酒前三季销售费用为49.95亿元，同比增长1.77%；燕京啤酒为14.54亿元，同比增长1.11%。