重庆啤酒将重新整合现有的品牌

　　重庆啤酒将重新整合现有的品牌，对于今年业绩的下滑，重庆啤酒解释称，”报告期内极端天气的影响较为突出。根据公司销售部门统计，重庆区域与去年同期相比晴天减少33天、雨天增加28天对上半年啤酒销量造成不利影响“。重庆啤酒从标准化去入手，刻意把一些非常低端的，利润率非常薄的一些小品牌砍掉，这个也是重啤销售量下得比较大的主要原因。虽然重庆啤酒在重点扶持“乐堡”，其实其所占重啤销量和营业收入的比重均太小，尚不足以成为全国品牌。

　　不过，整个啤酒行业的行情却没有重庆啤酒那么萧瑟。来自中国酒业协会啤酒分会的行业数据显示，1至6月，全国啤酒行业销售收入953亿元，同比增长12%。全行业实现利润总额为65.44亿元，同比增长10.42%。

　　由此可看，无论从产销量、扩展速度、营业收入，还是利润水平增幅，重庆啤酒的发展速度都已落后行业平均增长水平，而这种落伍不是在昨天，还是恰好发生在嘉士伯整合重庆啤酒的关键时期，这不得不让外界产生疑惑。在业绩不景气的情况下，新帅上任或许还要面对中西文化的难题。因此，嘉士伯的首要任务应该是先稳住目前的优势。

　　对于重啤的解释，业内人士并不认同。啤酒业资深专家方刚就认为，“重啤换帅的主要原因还是业绩问题，业绩指标与嘉士伯的目标不匹配。”不过，在嘉士伯的某些高层来看，重啤的整合，它不是一蹴而就的，整合是需要以年计的而不是以月计的。整合不光是一个报表方面，更大的是在供应链上的角度。在渠道上，品牌上，这些还只是表面的，更多的是来自于看不到的，比如思想观念上，文化也包括其中。