“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”再创新高

    “雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”再创新高。经过连续六届的成功举办，此项活动已成为国内规模最大、影响最广的古建筑摄影主题赛事，为中国古建筑积累了大量真切、详实的影像记录，有力地推动了古建筑文化的普及与传承。将雪花纯生的品牌属性与中国本土文化紧密结合，使雪花纯生成为具有悠久文化内涵的产品，实现了啤酒文化营销的跨越。

    华润雪花营销创新的另一体现是营销传播活动与啤酒品牌的结合———“勇闯天涯”。雪花啤酒独辟蹊径，没有选择欢乐、亲情、友情等与啤酒有直接关系的营销要素，而是选择要带给消费者一种“年轻的生活方式”。

    都市化程度越来越高的当代，年轻人更愿意在工作之余去亲近自然、挑战自己，证明自己。通过“雪花——勇闯天涯”这个体验场，年轻人展现和张扬了他们不羁的个性，宣泄了他们不畏艰险，敢于挑战自己的特质，通过这样的一个平台，雪花啤酒与年轻人之间产生了共鸣，有了一个有效沟通的桥梁。

    从2005年的雅鲁藏布江大峡谷探险，到2014年的挑战未登峰，十年勇闯天涯路、惊心动魄勇闯故事的演绎，越来越多的不畏艰难险阻、敢于挑战的年轻群体加入到勇闯天涯的队伍中来。勇闯天涯，已经被定义为一种现代的年轻的生活方式。而雪花啤酒也用“勇闯天涯”作为媒介，不仅将“勇闯天涯”成功打造为国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛甚至是最为成功的一次全国范围的品牌推广活动，更实现了“勇闯天涯”从虚到实的品牌蜕变，打动了那些喜爱挑战、渴望突破的消费者群，使产品的销售得到快速上升。