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无啤酒不足球燕京啤酒瞄准体育营销新高度

北青网 2016-11-29 11:00 啤酒

11月27日南京奥体中心，随着广州恒大淘宝队客场力压江苏苏宁易购队获得足协杯冠军，精彩而激烈的燕京啤酒2016中国足协杯落下帷幕，广州恒大淘宝队如愿以偿地获得中超、足协杯双冠军。据悉本场比赛有六万名名球迷观看，上座率再创新高。中央电视台、江苏电视台、广东电视

11月27日南京奥体中心，随着广州恒大淘宝队客场力压江苏苏宁易购队获得足协杯冠军，精彩而激烈的燕京啤酒2016中国足协杯落下帷幕，广州恒大淘宝队如愿以偿地获得中超、足协杯双冠军。据悉本场比赛有六万名名球迷观看，上座率再创新高。中央电视台、江苏电视台、广东电视台等多家电视网络视频媒体对本场比赛进行直播报道。

连续三年赞助足协杯，畅想足球盛宴

中国足协杯是由中国足球协会举办的全国性、年度性足球杯赛，足协杯前身为1956年举办的全国足球锦标赛，是中国足坛历史最悠久的赛事，2016年足协杯是燕京啤酒冠名赞助结缘全民足球的第三年，也是中国足协杯历史的第60周年。

作为中国足协举办的最高级别的杯赛，燕京啤酒2016年足协杯64支参赛队的规模是足协所举办的赛事中规模最大的。值得一提的是，2014和2015年燕京啤酒中国足协杯每年进行66场比赛，两年共进行132场，约106万人次到现场观看比赛，而2016年中国足协杯将进行70场比赛，再度创造这项赛会的新纪录。

媒体关注度持续提升，足协杯告别“鸡肋”。2014-2016赛季，中央电视台、北京电视台、广东电视台、江苏电视台等多家中央及地方电视台媒体对足协杯进行直播报道；随着网络视频媒体的崛起，新浪视频、腾讯视频、PPTV、乐视网等视频媒体加入到足协杯赛直播行列当中；在足协杯赛的报道上，不但有传统的电视台媒体、平面媒体、还有网络媒体、自媒体等新的报道方式，从纸媒、电视、电脑、手机实现了多屏联动。据不完全统计，燕京啤酒2014中国足协杯现场观众人数达到52.1万，2015全年观赛人数进入一步提升，达547914人同比2014年增长5%。

设立黑马奖，重奖草根球队打造全民足球

足协杯是中国足球领域唯一一项从职业到草根所有级别球队共同参与的赛事，普及面广、关注度高。为鼓励不畏强手、敢于挑战的体育精神，从2014年开始，由燕京啤酒倡议在足协杯赛事中设立燕京啤酒足协杯黑马奖，以表彰在足协杯比赛中奋勇拼搏的球队。

自2014年设立黑马奖以来，以弱胜强球队频频出现，青岛海牛、丽江飞虎，天山雪豹，2015赛季足协杯赛中，北控燕京球队更是从第二轮打进了第六轮半决赛，黑马球队成了足协杯比赛当中一道亮丽风景线。

为了体现足协杯黑马奖评选的公平公正，足协杯委员会设置了黑马奖评选方法并公之于众，通过组委会、俱乐部、媒体以及广大球迷评选出一年一度的黑马奖。黑马奖的设立在给予球队物质奖励的同时，也使得社会各界更加关注草根球队，增加了球队曝光。

    种子计划“从娃娃抓起”，共筑中国足球梦

    中国足球一直承载着亿万国人的希望与梦想。中国足球深受群众喜爱，有着广泛的群众基础。振兴中国足球，是中国梦圆梦的一个组成部分。全民足球的发展，离不开全民足球舞台的搭建与发展，也离不开青少年足球爱好的培养。燕京啤酒提出的“种子计划”，让更多的孩子拥有踢球的机会，享受到运动的快乐，让足协杯的发展与全民足球运动的发展得以相辅相成，进一步提升了草根球员的成长空间。

为推动校园足球建设，体现企业社会责任感。2014年，经足协杯冠名赞助燕京啤酒倡议，决定由燕京啤酒与中国足协、福特宝公司共同发起中国足协杯官方公益活动——足协杯种子计划活动。旨在利用中国足协杯赛这个全国赛事平台，向主场赛区的中小学校或具有足球传统学校的孩子们捐赠足球，全年66场比赛（注2016年70场），每场向5所当地学校捐赠100颗足球。其理念是通过捐赠一颗颗足球，体现企业和中国足协杯的社会责任和鼓励孩子们参与足球运动、热爱运动的关爱之情，共同托起中国人的足球梦想。

活动自开展之今已举行3年，已在北京、天津、上海、南京、济南、武汉、广州、重庆、乌鲁木齐等全国42个城市赛区进行过种子计划捐赠活动，为850所学校捐赠出18300颗足球。该活动受到中国足协、地方协会、俱乐部、媒体社会各界的高度评价，充分体现了燕京啤酒作为民族品酒高度的社会责任感，与燕京啤酒一贯支持中国体育事业高度契合，同时也顺应足球改革、发展校园足球的趋势。种子计划活动也荣获由共青团中央学校部及多家机构联合发起的中国教育领域唯一官方奖项——2016年第二届CSR中国教育奖“社会责任践行先锋奖”。

体育营销助力良好社会品牌形象

燕京啤酒赞助中国足协杯，只是支持中国体育发展的一个缩影。多年来，在企业快速发展的同时，燕京秉承企业公民理念，积极履行社会责任，树立良好的社会品牌形象。积极赞助体育及社会公益事业，支持2008北京奥运会，先后赞助中国水军、中国乒乓球队和北京女排；赞助北京控股足球俱乐部，并冠名北京北控燕京队；充分利用北控平台，燕京啤酒成为2019中国世界杯篮球赛赞助商，有力促进了中国体育事业的发展和燕京品牌的提升。

燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，着力打造中国最好的啤酒。继续推行与国际大品牌对标，提高产品附加值，提高竞争力。学习国外大型企业管理经验，进一步完善生产工艺操作规程。以消费者为核心，加强以“安全绿色、新鲜纯净、协调爽口”为目标的质量课题改善攻关，稳定产品风味，提高感观质量。加大特种啤酒的开发力度，做好充实的产品开发技术储备，不断丰富燕京啤酒产品系列，持续打造燕京品牌的竞争力。日前，由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室发布的“2016亚洲品牌500强”排行榜正式揭晓。在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位分析的榜单中，燕京品牌价值达到882.75亿元，荣登“2016亚洲品牌500强”排行榜第142位。

“ 足球梦也是中国梦的一部分，燕京啤酒连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商，不但让啤酒的快乐消费与足球的快乐激情完美结合，而且让民族啤酒品牌注入了时尚、健康、积极、充满活力的体育精神，”燕京啤酒副总经理刘翔宇在接受访问时这样表示。

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