2014年旺季里的啤酒动销乏力

    2014年旺季里的啤酒动销乏力，这是受到行业调整的影响。啤酒企业大多渠道依赖于餐饮市场；今年夏季气候属于冷夏，部分区域市场因为雨天数量增加而影响了销量。此外，百威英博作为2014年世界杯主赞助商，挖走了市场一大部分份额，这就导致其他啤酒企业遭到蚕食。

　　中国酒业协会啤酒分会公布的数据显示，2013年国内啤酒行业亏损企业的覆盖面要比其他酒种高，达28.3%，而且从竞争格局来看,2014年华南、华北、西北的竞争相对激烈，华南的利润总额同比增长率只有7.8%，2014年有4个省市出现亏损，分别是天津、山西、黑龙江和湖南，8个省市出现负增长。广东啤酒行业人士表示，2014年省内亏损面没有大变化，销售费用高，低端产品多是造成亏损的主要原因。

　　自2014年以来，重庆啤酒的业绩就已经显现双双下滑的趋势，三季度营业收入和净利润分别下滑7.22%和26.95%，是上市以来首次连续三个季度业绩出现负增长。除了营收净利表现不佳，2014年第三季度这个传统旺季，多家酒企销量还罕见出现了负增长。

　　对此，有啤酒业人士分析，第二和第三季度的销量往往决定了全年目标的水平，不出意外的话，上市啤酒企业第四季度都会通过预付款的形式去追平，进而把销量做上去，但是如果落差太大也很难追。据了解，2014年前三季度啤酒行业销量增速降至3%左右，行业销量8—9月份甚至出现15%的下滑，第三季度产销增速从上半年的6.2%降至1.7%。