啤酒消费量趋于饱和

    啤酒消费量趋于饱和，导致多家啤酒企业开发新的产品，比如进军预调酒市场。日前百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的鸡尾酒是常见莫吉托口味，酒精含量8%。该预调酒将在深圳首批上市，并在高级KTV与Club率先出售。百威英博南区事业部总裁周臻在发言中提到，“未来我们将推出更多经典的鸡尾酒口味和包装，向全国重点城市全面推广。”

    百威英博是世界著名的酿酒制造商，旗下拥有将近300个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌，在中国则拥有哈尔滨啤酒、珠江啤酒等品牌。百威英博于今年早些时候也在美国市场推出了预调鸡尾酒产品。年轻一代消费者的使用习惯正在改变百威英博的产品开发策略，百威英博称希望赢得更广泛的酒精饮料市场，而不仅仅是啤酒。
 
    在中国市场，百威英博也在面对啤酒消费量趋于饱和的市场环境。2014年财报显示，百威英博中国市场的销售收入为38.73亿元，同比增长11.6%，但产量却只增长了1.6%，在2013年，产量增长率曾达到8.9%。百威英博在财报中称，公司在产量中的表现已优于行业，“预计中国国内产量在2014年大概下跌4%。”但其预测，2015年中国啤酒行业的产量会恢复增长。
 
    2013年国内预调鸡尾酒主要有两大品牌，其中百加得旗下冰锐的市场占有率为45.8%，百润股份旗下锐澳的为27.3%。百威英博预调酒欲从两大巨头的包围中脱颖而出，并不是一件易事。