国内啤酒行业下滑的因由

    由于百威英博收购米勒后不会减持雪花啤酒，并且国产啤酒在当下的下滑，有外在因素，但更多的是内在因素，所以，啤酒行业2015年的转折，短期看与全球两大啤酒巨大的整合关系并不大。不过，虽然百威英博并购米勒对中国啤酒市场格局的影响不会立刻呈现，但将会越来越大。

    首先从产业基本面看，国内啤酒行业的下滑因素主要有：

    第一，啤酒行业多年前已经是产能过剩的饱和性产业，消费群体的年轻化使得人口红利基本兑现已尽；

    第二，啤酒的高产业集中度，带来了过度竞争，说白了就是以价格战、成本战为主，过分追求低成本已严重损害消费者核心利益——口感和体验感，这也是进口啤酒能够井喷的根本原因；

    第三，在营销上过于竞争导向，忽视了消费者导向，忽视了中国快速消费品消费升级、价格升级的机会，营销上过分依赖于渠道下沉和推广促销，已经很难迎合正在崛起、扩容的中产阶层、准中产阶层的需求，他们的需求正在被葡萄酒、果酒、调和酒等新品类取代；

    第四，2015年的“凉夏”效应也是影响2015年啤酒产销量的一个因素，毕竟啤酒是一个“靠天”吃饭的行当；

    第五，2014年世界杯对啤酒的增量也一定程度上影响了2015年同比数据。