燕京啤酒创新为基优化结构领军2.0时代

    燕京啤酒2015年三季报显示，前三季度公司实现营业收入114.48亿元，销量444.52万千升，实现归属于母公司所有者净利润8.57亿元。优秀的业绩也为进一步提升燕京啤酒在国内啤酒行业的地位奠定了基础。

    近年来，燕京啤酒的发展过程中所面临的行业背景已经发生了深刻变化。事实上，随着宏观经济步入新常态，目前啤酒行业也进入了新常态的发展区间，一个突出表现就是国内啤酒市场增长趋缓，进口啤酒增速加快。

    这种变化带来竞争的同时，对于国产啤酒行业来说也将迎来转型升级的新契机。特别是差异化产品、中高端产品以及更为细分市场特色产品的需求增长迅速也意味着啤酒的高端化将成为啤酒行业的发展重点。

    燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，打造啤酒业竞争2.0版本的产品。

    近年来燕京啤酒陆续采取了优化产品价格体系、提升普通酒风味、扩建中高档啤酒生产线、加大听装与鲜啤在全国推广力度等手段，优化产品结构的努力也初见成效。另外，燕京啤酒还确立了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略，推出鲜啤、原浆白啤等优势产品。基于此，有理由相信，随着2016年新建产能进一步释放，叠加基地市场垄断优势，燕京啤酒吨酒收入有望继续提升。

    值得一提的是，产品结构不断升级，中高端市场越做越大，背后的原动力正是燕京啤酒始终不变的创新精神。梳理燕京啤酒走过的历程，创新见证了燕京啤酒发展的每一个重要时刻。

    燕京，中国清爽型啤酒的原创者和领导者。燕京鲜啤酒是中国鲜啤的原创者，燕京啤酒自主研发的白啤，传承德国“纯净酿造法”工艺，香气独具一格，酯香突出，入口净爽，将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者，赢得了众多消费者的青睐。从清爽到鲜啤再到白啤，变的是口味，不变的是卓越品质，燕京啤酒始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质，从而让产品具备强大的市场竞争力。

    预测显示，中国啤酒市场长期形成的低价和低利润结构留下了价格真空，为啤酒行业的产品和价格升级提供了空间。在这种背景下，燕京啤酒处于行业结构升级的先发位置，有望在此轮高端化的进程中进一步提升市场份额。