嘉士伯布局的第一步：重庆啤酒的转型

    重啤日前发布公告称，公司将关闭旗下的六盘水啤酒有限责任公司。值得注意的是，从去年10月开始，重啤还关闭了包括黔江、永川、安徽九华山等公司生产线。业内认为，高端产品已经成为国内啤酒企业的发展新趋势，而在大股东嘉士伯2015年在华业绩遇阻的情况下，重啤的转型速度将会影响嘉士伯在华的整体规划。

    在嘉士伯的整体规划下，重庆啤酒(11.630, -0.32, -2.68%)（以下简称“重啤”）品牌升级的速度进一步加快。

　　公告显示，重啤关闭旗下六盘水啤酒有限公司是基于重啤在去年11月通过的《关于公司优化生产网络的议案》，重啤表示，在公司未来不断努力提高盈利能力的过程中，公司将会持续考量很多方案，包括但不限于优化目前公司现有的啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。

　　除了六盘水啤酒有限责任公司，重啤还关闭了包括黔江、永川、安徽九华山等公司生产线。而从重啤关闭的生产线来看，上述生产线面临着所处区域的消费能力原因，啤酒销售总量和售价较其他区域有十分明显的降低，同时也导致了更加激烈的竞争格局和更高的市场维护成本。与此同时，重啤也能提高产能利用率，减少支出成本。

　　在业内看来，重啤关闭生产线主要还是为了进行品牌战略调整，推动公司产品结构向高端化方向发展，从而加速完成公司大股东嘉士伯在华的整体规划。嘉士伯高层去年曾公开表示，嘉士伯的盈利发展并不理想，需要对华市场以及其他地区进行调整，着手为未来发展做准备。

　　资料显示，除重庆啤酒外，嘉士伯在华还参股或控股啤酒花(10.490, -0.77, -6.84%)、兰州黄河(12.50, 0.00, 0.00%)、西藏发展(12.50, -0.39, -3.03%)3家上市啤酒公司和若干非上市啤酒厂，被称为“西部啤酒王”。虽然拥有众多啤酒品牌，但实际上各子公司或参股公司表现并不理想，以重啤为例，该公司发布的2015年业绩快报显示，预计归属于上市公司股东的净利润为-5800万元。另外，嘉士伯去年在华销量有机增长为-2%，同时，嘉士伯要在关闭5家工厂的基础上，计划2016年还将在华关闭2家工厂。

　　业内人士认为，被嘉士伯视为啤酒资产整合平台的重啤，势必要率先完成产品结构的升级，以及对旗下内部资产的优化整合，而这也将成为嘉士伯提振中国市场的重要一步。

　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，随着国内消费习惯的变化，高端啤酒产品在未来市场所占比例将会进一步增大，各大啤酒企业纷纷开始布局。而重啤作为一个区域性品牌，消费者对于它的熟悉程度要远低于雪花、青岛等全国性品牌，想要进一步扩大市场份额，不管是在营销方案还是品牌推广上都要下很大的功夫。