四大啤酒巨头分化明显

    日前，燕京啤酒母公司北京控股的年报披露，2015年燕京啤酒完成销量483万千升，实现营业收入140.7亿港元。燕京啤酒2015年资本开支约为7.3亿港元。

　　作为燕京啤酒的大股东，北京控股在燕京啤酒应占溢利（净利）为1.43亿港元，2014年同期约为3.88亿元，下降幅度较大。

　　北京控股并表的燕京啤酒业务全部是啤酒业务，燕京啤酒旗下矿泉水、茶饮料、饲料等业务没有计入。2014年，燕京啤酒这部分销售额在3.24亿元。

　　对于燕京啤酒业务下降，北京控股官方称，2015年，国内经济持续的下行，消费不振和不利天气等诸多因素制约了啤酒的消费，中国啤酒行业继续呈下行趋势，直接影响了企业的经济发展。

　　王晓晨表示，啤酒行业受天气影响很大，2015年“凉夏”比2014年严重，2014年，各个企业销售量有下跌，但是销售额与利润都在增长；但是2015年，不仅销售量下降大，各个企业的销售额与利润也都下降了。

　　21世纪经济报道采访了解，啤酒消费旺季在6-9月，这4个月的啤酒销售量占到各大公司啤酒全年销量的三分之一。

　　“去年啤酒旺季，消费不行，天气不行，再加上人均消费能力下降，从而影响整个行业。”王晓晨表示，比较明显的是，燕京所在的顺义区高端酒店有的卖掉，有的转做普通餐饮，高端啤酒消费影响明显。

　　另外，燕京啤酒董事会、监事会换届还未完成，预计这次换届或将在今年6月份完成。

　　不过，王晓晨表示，去年燕京啤酒集团公司因为年龄限制，李福成辞去集团董事长，不过燕京啤酒股份公司董事长任期没有年龄限制，目前仍由其担任董事长。股份公司在管理人员队伍会有变化，但公司的生产、经营和管理没有变化，也不会影响公司业绩。

　　王晓晨表示，2015年燕京啤酒通过“三大结构调整”，鲜啤、听啤产品结构调整成功，销量占比增长。即使公司啤酒总销量下降，但是利润有所上升。

　　北京控股财报显示，燕京啤酒在全国市场着力推广燕京鲜啤、听装啤酒等中档啤酒和原浆白啤、纯生等高档啤酒，2015年，燕京鲜啤全年实现销量132万千升，同比增长5.18%，听装啤酒全年实现销量53.5万千升，同比增长16.25%。

　　燕京啤酒称，燕京啤酒公司人民币2500元/千升以上的产品销量占比达到45%，其中，易拉罐销量占比11%，燕京鲜啤销量占比27%；其中燕京主品牌占比73%，比去年同期提高5%。

    国内啤酒老大华润雪花2015年销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%；营业额为344.82亿港元，同比增长约1%。

　　百威英博2015年在华营业额为 42.08亿美元，同比增长9.8%；啤酒销量为745.62万千升，同比增长0.4%。

　　排名第二的青岛啤酒2015年营业收入276.35亿元，同比减少4.87%；啤酒销售量为848万千升，同比降低7.36%。

　　啤酒营销专家方刚表示，啤酒第一集团前五家企业业绩只有雪花和百威在增长，后另外三家在下降，现在第一集团变成了“2+3”结构，分化成两个阵营，雪花和百威在增长，这可以看出各大企业的竞争实力。

　　与此相对应的是，2015年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，继续呈现下滑态势，啤酒行业全年实现产量4716 万千升（数据来源：国家统计局），同比下降5.1%，已连续两年出现负增长。

　　目前前五大企业市场份额约75%以上，其中华润雪花占比24.77%，青岛啤酒占比18%，百威英博占比15.8%，燕京啤酒占比为10.24%。第五大啤酒嘉士伯市场份额略逊于燕京啤酒。

　　方刚表示，未来国内啤酒格局会演化为“双霸”争雄，华润雪花与百威英博竞争。

　　之前多个行业资深人士表示，未来2-3年百威英博会超过青岛啤酒跃居第二位置。

　　不过，百威英博与青岛啤酒仍有超过100万吨销量的差距，实现超越也不是很容易。毕竟啤酒行业增速放缓，市场容量下降，很难再有高速增长的机会了。