兰德伯格依托中粮平台欲抢占进口啤酒份额

    在德国总理默克尔与中国总理李克强的共同见证下，中粮名庄荟国际酒业与德国第一大啤酒酿造集团兰德伯格集团签订了战略合作协议。中粮将作为大奔DAB啤酒在中国市场唯一的一家进口商进行产品的运营和推广。中粮进口酒事业部总经理李士祎、兰德伯格集团董事Thomas Freese分别作为中德两方企业代表受邀出席了本次论坛并签署了协议。

    本次德国总理默克尔访华，与李克强总理共同磋商，将《德中合作行动纲要》和两国全方位战略合作伙伴关系提升到了新的水平。两国总理也共同见证了中德经贸、能源、第三方市场合作、创新、智能制造、教育、科技、农业、卫生等10多个领域20多份合作文件的签署。而中粮名庄荟国际酒业是其中唯一的酒水企业代表，代表了中德酒类合作交流的最高水平。大奔DAB啤酒品牌经中粮名庄荟全球甄选、层层把关，过硬的品质经受住了考验，终于在中德总理见证的隆重场合脱颖而出，傲然亮相。

    目前，德国是世界第二大啤酒生产国，境内共有一千三百家啤酒厂，啤酒种类高达五千多种。德国的啤酒享誉世界，成为其酒类的代表性品类和文化象征。兰德伯格集团是德国第一大啤酒酿造集团，市场占有率全德国第一。大奔DAB啤酒是兰德伯格集团旗下的全球领先啤酒品牌。

    兰德伯格集团董事ThomasFreese告诉记者，这次之所以选择与中粮合作，是因为看重中粮作为全球500强的平台实力，以及在进口啤酒上面的决心和开拓渠道的能力。而大奔DAB啤酒作为集团的核心品牌，也因为与中粮的合作，全球市场的渗透份额也得到了极大的增长。

    “我们非常看好中国市场，大奔啤酒代表着德国最纯正的啤酒文化，一定会给中国消费者带来不一样的体验。而且大奔啤酒和中国的很多菜系都很搭配，也适合净饮。我们预计未来在中国市场，进口啤酒将会占据啤酒市场10%以上的市场份额，而通过中粮的提前布局，相信大奔DAB品牌会在未来啤酒市场的井喷中建立得天独厚的竞争优势。”

    据记者了解，当前依靠世界500强中粮集团的优势，中粮名庄荟已建立了强大的进口啤酒品牌矩阵，除了大奔DAB啤酒打头阵，还有德国最大的家族酿酒厂、冠有德国啤酒奢侈品牌之称的王世皇冠。精品品牌还包括德国的领鹰、三玛、狮子亨利以及西班牙的莫拉塔公牛等。

    中粮进口酒事业部总经理李士祎向记者透露，中粮的进口啤酒品牌布局，会依据不同市场、不同区域、不同场合的需求，引进中高端品牌和大众品牌，建立不同层次品牌相组合的商业模式，这种多品牌、高品质的进口啤酒矩阵意欲充分满足中国消费者对进口啤酒的消费需求。

    在这样的布局下，中粮名庄荟依托国际供应链优势，将优质的进口啤酒品牌，以更具优势的成本引入中国啤酒市场，并创立了“Let’s beer”作为其进口啤酒业务供应链平台商号。

    李士祎在接受记者采访时也坦言：“我们在春糖宣布进口啤酒的战略之后，有人提出质疑，认为中粮名庄荟依托进口葡萄酒的团队做不好进口啤酒。但是我们对此却充满信心，一方面，我们进口啤酒的运营团队将和进口葡萄酒的团队严格区分开来，我们已经成立了专业的团队和独立的部门来运作进口啤酒；另一方面，对于快消品的运作，我们从某种程度上来说比运营进口葡萄酒还更有经验。”

    对于下一步的发展，李士祎表示，进口啤酒正面临着一场品质革命，中粮名庄荟将有实力成为进口啤酒市场的第一运营商和供应链平台。“下一步，我们还将和世界数一数二的进口烈酒品牌的合作，真正全方位打造一个进口酒品牌的全明星阵容。我相信未来中国会诞生百亿级的进口酒企业，中粮完全有机会。