斯科拉里“顺走”燕京啤酒成焦点

    中国足球圈从来都不缺少话题，近期意大利主力前锋佩莱加盟山东鲁能时，显然跟随佩莱一起来到中国的美貌女友成为媒体和球迷讨论的热点；前不久结束的上海德比，火爆的比赛场面以及登巴巴的断腿事件引起了社会的广泛关注，而刚刚结束的广州德比，和谐的场面和广州恒大的18轮首败同样令人感叹。本赛季亚冠早早出局的广州恒大，在输掉广州德比后依然以10分的优势领跑积分榜。

    在上周足协杯比赛中，广州恒大主场2-1战胜北京国安后，广州恒大主教练斯科拉里心情大好，可爱的老头在发布会结束后将摆在发布会台面上的两罐燕京啤酒“顺走”了。当然老头还是很有礼貌的，在“顺走”燕京啤酒之前，斯科拉里询问过工作人员是否可以拿走，在经过工作人员准许后，斯帅便毫不客气的拿走了两大瓶，在场的所有人被老头的举动逗乐。

    这对于媒体和球迷来说只是一个小插曲，但是这件小事经过媒体的传播发酵、球迷的调侃后，在足球圈引起了不小的反应。当然作为足协杯赞助商的燕京啤酒怎会放过这次绝好的事件营销机会，据恒大跟队记者、3G门户网站著名记者潘伟力微博爆料，7月19日下午，燕京啤酒集团特地准备了100箱啤酒送给斯帅和他的教练组，还费心的把啤酒都运到了恒大的训练基地。

    潘伟力打趣道：“咱按他一周喝一箱算吧，这也得喝两年，他在恒大能待这么久不？此微博引起了很多关注和评论，有调侃老头可爱的，也有盛赞燕京啤酒慷概大方的。斯科拉里新闻发布会结束后“顺走”燕京啤酒只是一个很小的事件，但是基于斯科拉里广州恒大主教练的身份和燕京啤酒足协杯赞助商的身份，燕京啤酒借助这个意外惊喜，做了一次小成本、大反响的营销活动。

    斯帅顺走啤酒，一定是爱喝啤酒，而燕京啤酒慷慨大方的准备了100箱啤酒送给斯帅和他的教练组，不仅使燕京啤酒的慷慨行为得到认可，重要的是其品牌价值理念在一定程度上得到了宣扬。而球迷对燕京啤酒行为产生的好感与赞赏或许是燕京啤酒最大的价值，在某种意义上来说燕京啤酒这种适时的营销行为产生的效果不低于重金赞助体育赛事，毕竟从社会上引起的反响来看大部分都是为燕京啤酒的行为点赞。

 如果说，燕京啤酒借助斯科拉里“顺走”啤酒事件为我们展示了经典事件营销案例，那么作为足协杯赞助商的燕京啤酒开展体育营销行为同样值得称赞。2008年北京奥运会，燕京啤酒就与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴，2012年伦敦奥运会，燕京啤酒成为中国乒协官方合作伙伴并冠名北京控股女子乒乓球俱乐部。

    2010年燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴关系，并斥资2000万助力中国足球发展，从2014年起，燕京啤酒连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商。从燕京啤酒赞助的体育赛事来看，不论是奥运会项目还是中国足球都属于国内赛事，这与燕京啤酒民族企业的定位是吻合的，同样燕京啤酒的市场定位是国内市场，对于任何开展体育营销的企业来讲，企业的品牌理念与市场定位都要与所赞助的赛事相匹配，作为定位于国内市场的民族企业专注于国内体育赛事的赞助显然是明智的。

    此外，众所周知足协杯参赛球队水平参次不齐，随着足协的重视和草根足球的兴起，足协杯的参赛队伍水平、管理模式、商业价值、球迷基础都有了不同程度的提升，很多中超强队都开始重视这项赛事，而燕京啤酒连续3年成为足协杯的冠名赞助商对于燕京啤酒品牌理念的传播和知名度的提升有着重要的提升作用。

    与高价赞助国际上的足球赛事相比，显然燕京啤酒与中国足协杯的长期稳定合作更能打动中国各阶层的消费者，而燕宁啤酒所秉承的助力中国足球发展，践行社会责任也能通过赛事很好的体现。