中粮名庄荟剑指进口啤酒NO.1

    以“全明星的力量”为主题的中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛在福州举行。活动现场，中粮名庄荟公布了基于中国首席进口酒产业链整合平台定位的“133356”大战略，同时宣布2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一、中国首席进口啤酒运营商。此外，中粮名庄荟还举行了进口啤酒全明星队首发仪式，来自六大核心产酒国的11大进口啤酒明星品牌一同亮相。

    中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会专职副会长刘员、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国副食流通协会秘书长任婕，各省酒类流通协会（商会）领导，海纳机构总经理、酒业评论员吕咸逊，啤酒行业营销专家方刚，中国酒业商业领袖50人论坛组织的部分创始会员，丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark、丹麦威斯蒂芬出口总监Bo N?rgaard Pedersen、德国TCB执行董事/费尔德堡出口总监Alex Kleon、德国费尔德堡出口部经理方媛，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎、中粮名庄荟国际酒业进口三部采购总监李长征，主流新闻媒体记者以及200余位全国主流酒商代表出席了论坛，一同见证中粮名庄荟进口啤酒全明星队的首发。

    “近年来，国产啤酒行业的激烈竞争使得酒商仅仅赚取微利，甚至一度出现‘酒比水贱’的价格局面。微利时代，广大酒商希望能够调整产品结构，选择更有利润空间的产品，而进口啤酒恰恰能够满足这种需求。”何继红表示，之前，中粮名庄荟对进口葡萄酒的成功运营，收到了市场与企业发展双赢的显著效果。而在进口啤酒领域中，相信中粮名庄荟能进一步发挥自己的实力和资源优势，以全明星阵容投入市场，引领更多酒类企业，取得转型发展的成功。

    在刘员看来，酒业调整的大背景下，进口啤酒却能够大幅增长，说明它是符合消费者切实需求的。不过，进口啤酒市场还处于发展初期，产品的品牌化程度和规范化程度都不高。因此，广大酒商应当选择以中粮名庄荟为代表的专业度较高，实力和资源更有保障的上游厂家进行合作。

    从今年上半年开始，“进口啤酒”的风口趋势越来越明显，经销商们都在谈进口啤酒，都在找进口啤酒，都希望把握住这个风口的机会。秦书尧表示：“中粮名庄荟进口啤酒高峰论坛的举办，一方面是为了向广大商家推介优秀的进口啤酒产品和品牌，另一方面:资源优势，以全明星阵容投入市场，引领更多酒类企业，取得转型发展的成功。”

    吕咸逊长期观察进口酒市场的发展。在他看来，进口啤酒“新、快、大风口”的趋势在2016年已经得到确认。“未来进口啤酒很可能是一个以‘创造价位、品牌定位、核心单品’为发展逻辑的品类。”

    活动现场，李士祎首度披露了中粮名庄荟进口啤酒业务一年来的成绩单。“一年来，我们的进口啤酒销量同比增长1500%，合作的进口啤酒产酒国从1个增加到6个，品牌从5个增加到25个，客户数量达到300家。
”

    据了解，抢眼成绩的取得与中粮名庄荟高举高打的“133356”进口酒大战略不无关系。 “中粮名庄荟定位中国首席进口酒产业链整合平台，聚焦进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。” 李士祎介绍说，基于在上游构建全酒品全明星版图，平台构建卓越运营管理体系，下游构建全渠道营销网络的竞争优势，以及大品牌打造、大连锁管理、大供应商整合、全渠道运营、全酒品专业和全程质量控制等六大关键能力，中粮名庄荟确立了连锁运营、品牌营销和供应链服务的三大主营业务，并在业内率先推出1000“E+名庄荟”连锁、优商工程、名品酒商、品牌合伙人和全网营销等五大商业模式。

    基于这一战略，中粮名庄荟将以明星品牌带动“中粮名庄荟”渠道品牌，以渠道品牌承托世界明星品牌。

    具体到进口啤酒业务，李士祎表示，行业需要领袖、需要标杆。“中粮名庄荟要成为中国进口啤酒行业领袖，中国首席进口啤酒运营商。到2017年，中粮名庄荟将要成为中国进口啤酒行业第一。”

    目前中粮名庄荟在进口啤酒领域聚焦三大主营业务，一是品牌运营，二是品牌贸易，三是供应链；实施全明星产品策略，着力打造费尔德堡、领鹰、宝格贝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心单品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奥皇、三玛等六大国际领先品牌，开发区域和渠道爆款明星品牌；已完成对德国、丹麦、奥地利、西班牙、荷兰、爱尔兰等六大核心产酒国的上游布局。

    在全场嘉宾的见证下，中粮名庄荟进口啤酒全明星队隆重首发，首发阵容由上述五大核心单品和六大国际领先品牌组成。李士祎表示，25大国际畅销品牌齐聚中粮名庄荟，这就是全酒品全明星的力量。

    活动现场还举行了签约仪式，中粮名庄荟分别与德国费尔德堡和丹麦威斯蒂芬两大品牌签约。丹麦威斯蒂芬总裁Poul Mark表示，威斯蒂芬看好与中粮名庄荟的合作，相信双方的牵手将在中国进口啤酒领域创造不俗的成绩。

    一位来自山东酒商表示，中粮名庄荟两年啤酒销量15倍的增长相当惊人。“做进口啤酒要选择国际知名品牌，明星渠道品牌，中粮名庄荟是可信赖的合作伙伴。”

    业内人士分析，随着中粮名庄荟加码进口啤酒业务，中国进口啤酒市场或将在野蛮生长之后迎来王者领袖。