百威“请为百威淡啤党（Bud Light Party）投票”广告叫停

    今年2月，BudLight买下了超级碗1分钟的广告时段（另外2分钟给了百威啤酒），砸了1000万美元。

    这支“请为百威淡啤党（BudLightParty）投票”的广告瞄准了今年的美国大选主题，用各种美国元素喊口号，希望借着选举年博得注意——当时的反响确实还不错，广告在YouTube上获得了1553万次观看。

    这是BudLight今年一个重要的全年营销，它们在随后的大半年陆续发布了近20支“百威淡啤党”主题的广告，探讨着各种政治正确的话题。

    但就在最终大选开始的两个月前，百威不再更新这个系列的广告，近日，公司正式宣布将提前终止这个营销活动。与此同时，百威英博集团刚刚发布了公司第三季度财报，其中显示公司在美国市场的销量整体下滑，其中BudLight的市场份额下降了50个基准点。

    财报中，百威提到将把未来BudLight的营销重点放在NFL（美国国家橄榄球联盟）的相关营销活动，以及BudLightXLadyGaga的潜水酒吧巡演上。这两周LadyGaga在潜水酒吧的几条Live视频共获得了250万次观看。

    “尽管由于千禧一代和拉美裔的驱动，品牌仍然呈现健康发展，但第三季度BudLight的整体表现呈现不乐观的趋势。”品牌的高级市场总监LisaWeser在对Adweek的采访时说，“百威淡啤党的广告有在帮我们改变品牌属性，但没有最终转化到限量上面。”

    BudLight最初是在美国的年轻群体中火起来的，而现在百威试图用“大选”的话题振臂一呼，把它变成一个全民啤酒品牌，但这个尝试还是失败了。

    “百威淡啤党”营销的最后一支广告叫做Labels??，探讨的是8月份热议的性别认同问题，视频上线时，距离希拉里和特朗普第一次总统辩论还有一个月。显然，后来的事情没有朝着品牌希望的方向发展，除了啤酒市场整体下滑的因素以外，今年美国大选的负面影响已经在过去几个月里集中爆发出来，而BudLight只是其中的倒霉蛋之一。

    主要的影响来自负面新闻爆棚的特朗普。最先受影响的是他个人名下相关的产业：调查显示，特朗普品牌在电视、高尔夫俱乐部、房地产领域的附加值较上一年均出现明显下滑。住在曼哈顿西区TrumpPlace大楼里的300多名住户甚至联名签署请愿书，要求将“特朗普”三个字从大厦名字里去掉。迪拜、温哥华、多伦多等地也发生了多起抵制特朗普品牌的事件。

    接着受影响的则是被特朗普家族在公开场合提及的品牌。比如彩虹糖——9月19日，小唐纳德·特朗普发推说：“如果一碗彩虹糖里有三颗有毒，你会吃吗？这就是我们现在的叙利亚移民问题。”这番言论直接把彩虹糖变成了网友各种仇恨言论的风口浪尖。而另一个例子是TicTacs口香糖，特朗普在发表女性仇恨言论时提到了它。

    而挨着竞选广告播放的商业广告也被证明有可能中枪，据广告公司JWT在美国的一份调查显示，民众只要看过大选相关的内容，他们对之后看到的商业广告的好感度也会降低。