从产品商标到产区商标 蓬莱葡萄酒产业大发展

连日来，记者走访了蓬莱市多家葡萄酒企业，发现这些企业不论规模大小、有名无名，都有大把订单在手，开足马力全力生产。蓬莱葡萄酒商会秘书长季兴典的一番话，解开了记者心中的迷团：“这是蓬莱市葡萄酒企业联手打造产区品牌的结果。目前，蓬莱产区已成为高品质的象征，国内经销商都以销售蓬莱产区葡萄酒为荣。今年全市葡萄酒产量增加15%，产量占全国的五分之一强。”

　　蓬莱产区品牌的打造，是葡萄酒行业自我约束的结果。前几年，蓬莱葡萄酒产业快速膨胀，大小葡萄酒企业应运而生，鱼龙混杂，恶性竞争，对蓬莱葡萄酒品牌产生了一定的负面影响。对此，蓬莱市委、市政府审时度势，决定参照法国波尔多的做法，产区葡萄酒企业组成联盟，成立蓬莱葡萄酒商会，对内行业自律，对外打响同一个品牌，维护蓬莱产区整体品牌和声誉。

 
　　参照国际先进标准，蓬莱市制订了葡萄栽培和酿造地方标准，47家企业分别建立配套种植基地，对连片发展嫁接苗的企业，每亩给予1000元补助。目前，蓬莱市47家企业共建立酿酒葡萄基地12万亩，其中，5万亩基地获得国家“产品地域保护认证”。在生产技术领域，蓬莱市成立了酿酒师协会，每月组织酿酒师深入各企业，检查企业酿造过程、工艺设备、生产技术等，帮助葡萄酒企业提升档次，提高质量。目前，蓬莱市85%的葡萄酒企业装备了国际一流生产线，47家葡萄酒企业全部通过国家“QS ”质量认证，拥有多个中国名牌产品，6个产品获中国地理标志保护。

　　为了打造产区品牌，蓬莱市制作并注册了蓬莱产区标识，作为蓬莱产区葡萄酒的标志，由会员企业在酒瓶商标上使用。蓬莱市还一改过去企业各自出击、势单力薄的做法，统一对外营销。蓬莱葡萄酒商会发挥行业间交流的优势，组织企业以团体形式参加糖酒会、中外知名葡萄酒节、葡萄酒周等各种大型活动，积极为会员与各地酒类采购团牵线搭桥，推介会员企业的产品，并对其产品提供保护。此外，商会加强与国内外主流媒体沟通合作，通过媒体开展宣传造势，打响产区品牌。目前，在中国葡萄酒界，蓬莱产区品牌已深得人心。2006年，蓬莱被授予“中国葡萄酒名城”称号。