民权神舟酒业的品牌建设之路
11月26日，河南省葡萄酒、果露酒质量鉴评会议在商丘市召开。河南省酒业协会会长熊玉亮在会上表示，河南葡萄酒产业今后必须走以质取胜的道路，逐渐恢复河南葡萄酒品牌在市场和消费者心目中的地位。对此河南民权神舟葡萄酒业有限公司总经理李继领表示，质量是企业生存的根
11月26日，河南省葡萄酒、果露酒质量鉴评会议在商丘市召开。河南省酒业协会会长熊玉亮在会上表示，河南葡萄酒产业今后必须走以质取胜的道路，逐渐恢复河南葡萄酒品牌在市场和消费者心目中的地位。对此河南民权神舟葡萄酒业有限公司总经理李继领表示，质量是企业生存的根本，神舟酒业在近50年的发展历程中，一直将产品质量放在企业发展的首位，才取得了今天的发展。
五十年的发展历程
民权神舟葡萄酒业有限公司始建于1958年，原隶属于国家农垦部下的民权农林场，建厂以来曾称为“民权农场葡萄酒厂”、“民权葡萄酿酒公司”和“河南省民权第二葡萄酒厂”。现任民权神舟酒业总经理助理的高级工程师王金山就在该厂连任二十多年厂长。王金山回忆说，由于当时农场拥有着万亩葡萄基地，在上世纪七十、八十年代，曾为国内很多当时知名的大型葡萄酒企业如北京葡萄酒厂，通化葡萄酒厂，昌黎葡萄酒厂，长白山葡萄酒厂，天津葡萄酿酒公司、天津果酒厂等提供了大量的葡萄原酒，为新中国葡萄酒事业的发展做出了很大的贡献。但是由于当时政策的左右，虽然有着大面积的基地，成品酒市场却只占当时民权葡萄酒厂的几分之一左右。从上世纪八十年代开始，由于中央政策的改变，该厂有了很大的发展，成为天津“王朝”麾下的中国农垦较大的葡萄酒厂之一。1992年底在原商丘行署的行政干预下与民权葡萄酒厂组建了“河南省宝塔葡萄酒（集团）公司”，后来由于种种原因，四年后集团解体，开始重新独立经营。1998年企业改制成为股份制企业，步入了发展的快车道。
王金山说，企业在近五十年的发展历程中，一直将产品质量放在首位来抓。在计划经济时代，企业规模虽然不大，但是在福建等市场却有着良好的市场表现和口碑。企业改制后，质量更是成为公司工作的重中之重。
李继领说：“我是一个很低调的人。我们的‘神舟’商标在1990年就已经在国家商标局核准注册，在我国的神舟飞船上天后，许多朋友、同事都说，应该在媒体上多宣传，借助神舟飞船上天的东风，将‘神舟’品牌作响。我却坚持认为，媒体的炒作能够让品牌知名度一时得到迅速提高，而消费者长期的信任却需要产品拥有良好的品质。”这种理念使神舟酒业发展过程中避免了诸多风险，并将一次次的危机转化成发展动力。在今年2月央视的曝光事件，以及后来当地相关部门的历次检查中，神舟酒业的产品都是当地为数不多的合格产品之一。
据了解，神舟酒业公司是全国第13家通过QS认证的葡萄酒企业，早在2001年就通过了ISO9000质量体系认证，是经河南省人民政府批准的农业产业化省级龙头企业，拥有河南省著名商标“畅龙”和“神舟”两个品牌，其中畅龙系列产品为省免检产品和省优质产品。李继领说，依靠过硬的质量，企业市场逐步增长，虽然央视“曝光事件”也给我们造成很大的影响，但是今年市场还是稳步增长，产品在郑州商超渠道表现良好。今年销量有望达到3000KL。
未来以差异化产品做大品牌
对于企业今后的发展李继领非常乐观。李继领说，神舟酒业的前身是农垦企业，有着良好的葡萄种植基础；加上严格的质量管理和“神舟”这个品牌，在葡萄酒消费快速增长的环境中，一定能够取得快速发展。
李继领说，民权以前是我国六大葡萄基地之一，拥有这良好的葡萄种植基础，加上不需要埋土防寒，种植成本相对较低。今后神舟将在现有的基础上，加大葡萄基地发展力度，实现葡萄原料基地化、基地良种化、良种区域化。只有好的原料，才能生产出优质的葡萄酒。李继领说，针对黄河故道产区葡萄着色较差酸度较高等特点，今后应将重点发展白葡萄品种。在全国都发展干红的热潮中，打造自己的差异化产品，以差异化产品树立其自己的品牌。
李继领说，随着葡萄酒差异化时代的逐步来临，公司也在向着差异化的方向发展。目前公司的产品中干酒约占到40%，甜型酒依然是主流。而且黄河以北的消费者对于甜型酒有着极高的认可度，今后将加大新产品开发力度，提高甜型酒质量，满足消费者的需求。同时，公司已经开始生产白兰地等产品，来满足消费者差异化的需求。
作为民权县大型葡萄酒企业负责人，李继领认为，民权要发展葡萄酒事业，必须打造自己的区域性竞争力，烟台、昌黎等产区的葡萄酒生产已经为民权树立了榜样，民权县政府应该领导民权的葡萄酒企业向他们好好学习。同时，产区企业应该相互团结，减少内耗，将整个产区的知名度宣传出去。以政府为引导，企业为核心，农户为基础，建立起一条葡萄生产，葡萄酒加工、销售的完整产业链。
对于神舟酒业自身，李继领表示，今后将加大宣传力度，以质量为基础，做大品牌。李继领说，2008年是神舟酒业建厂五十周年。在这五十年里，神舟酒业经历了诸多风雨。相信今后神舟酒业将越走越好
五十年的发展历程
民权神舟葡萄酒业有限公司始建于1958年，原隶属于国家农垦部下的民权农林场，建厂以来曾称为“民权农场葡萄酒厂”、“民权葡萄酿酒公司”和“河南省民权第二葡萄酒厂”。现任民权神舟酒业总经理助理的高级工程师王金山就在该厂连任二十多年厂长。王金山回忆说，由于当时农场拥有着万亩葡萄基地，在上世纪七十、八十年代，曾为国内很多当时知名的大型葡萄酒企业如北京葡萄酒厂，通化葡萄酒厂，昌黎葡萄酒厂，长白山葡萄酒厂，天津葡萄酿酒公司、天津果酒厂等提供了大量的葡萄原酒，为新中国葡萄酒事业的发展做出了很大的贡献。但是由于当时政策的左右，虽然有着大面积的基地，成品酒市场却只占当时民权葡萄酒厂的几分之一左右。从上世纪八十年代开始，由于中央政策的改变，该厂有了很大的发展，成为天津“王朝”麾下的中国农垦较大的葡萄酒厂之一。1992年底在原商丘行署的行政干预下与民权葡萄酒厂组建了“河南省宝塔葡萄酒（集团）公司”，后来由于种种原因，四年后集团解体，开始重新独立经营。1998年企业改制成为股份制企业，步入了发展的快车道。
王金山说，企业在近五十年的发展历程中，一直将产品质量放在首位来抓。在计划经济时代，企业规模虽然不大，但是在福建等市场却有着良好的市场表现和口碑。企业改制后，质量更是成为公司工作的重中之重。
李继领说：“我是一个很低调的人。我们的‘神舟’商标在1990年就已经在国家商标局核准注册，在我国的神舟飞船上天后，许多朋友、同事都说，应该在媒体上多宣传，借助神舟飞船上天的东风，将‘神舟’品牌作响。我却坚持认为，媒体的炒作能够让品牌知名度一时得到迅速提高，而消费者长期的信任却需要产品拥有良好的品质。”这种理念使神舟酒业发展过程中避免了诸多风险，并将一次次的危机转化成发展动力。在今年2月央视的曝光事件，以及后来当地相关部门的历次检查中，神舟酒业的产品都是当地为数不多的合格产品之一。
据了解，神舟酒业公司是全国第13家通过QS认证的葡萄酒企业，早在2001年就通过了ISO9000质量体系认证，是经河南省人民政府批准的农业产业化省级龙头企业，拥有河南省著名商标“畅龙”和“神舟”两个品牌，其中畅龙系列产品为省免检产品和省优质产品。李继领说，依靠过硬的质量，企业市场逐步增长，虽然央视“曝光事件”也给我们造成很大的影响，但是今年市场还是稳步增长，产品在郑州商超渠道表现良好。今年销量有望达到3000KL。
未来以差异化产品做大品牌
对于企业今后的发展李继领非常乐观。李继领说，神舟酒业的前身是农垦企业，有着良好的葡萄种植基础；加上严格的质量管理和“神舟”这个品牌，在葡萄酒消费快速增长的环境中，一定能够取得快速发展。
李继领说，民权以前是我国六大葡萄基地之一，拥有这良好的葡萄种植基础，加上不需要埋土防寒，种植成本相对较低。今后神舟将在现有的基础上，加大葡萄基地发展力度，实现葡萄原料基地化、基地良种化、良种区域化。只有好的原料，才能生产出优质的葡萄酒。李继领说，针对黄河故道产区葡萄着色较差酸度较高等特点，今后应将重点发展白葡萄品种。在全国都发展干红的热潮中，打造自己的差异化产品，以差异化产品树立其自己的品牌。
李继领说，随着葡萄酒差异化时代的逐步来临，公司也在向着差异化的方向发展。目前公司的产品中干酒约占到40%，甜型酒依然是主流。而且黄河以北的消费者对于甜型酒有着极高的认可度，今后将加大新产品开发力度，提高甜型酒质量，满足消费者的需求。同时，公司已经开始生产白兰地等产品，来满足消费者差异化的需求。
作为民权县大型葡萄酒企业负责人，李继领认为，民权要发展葡萄酒事业，必须打造自己的区域性竞争力，烟台、昌黎等产区的葡萄酒生产已经为民权树立了榜样，民权县政府应该领导民权的葡萄酒企业向他们好好学习。同时，产区企业应该相互团结，减少内耗，将整个产区的知名度宣传出去。以政府为引导，企业为核心，农户为基础，建立起一条葡萄生产，葡萄酒加工、销售的完整产业链。
对于神舟酒业自身，李继领表示，今后将加大宣传力度，以质量为基础，做大品牌。李继领说，2008年是神舟酒业建厂五十周年。在这五十年里，神舟酒业经历了诸多风雨。相信今后神舟酒业将越走越好