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印度葡萄酒消费趋向高档化

华夏酒报 2008-01-07 09:40 葡萄酒
随着印度人的生活水平不断提高,生活方式日益变化,人们不再吝惜花钱享受高档酒品。 过去两年,印度葡萄酒、烈酒消费高档化趋向越来越明显。自从印度政府削减了进口酒类关税,进口葡萄酒、伏特加及一系列利基产品(niche products)的销量直线上升。 专营进口国际烈酒的
 随着印度人的生活水平不断提高,生活方式日益变化,人们不再吝惜花钱享受高档酒品。
     过去两年,印度葡萄酒、烈酒消费高档化趋向越来越明显。自从印度政府削减了进口酒类关税,进口葡萄酒、伏特加及一系列利基产品(niche products)的销量直线上升。
     专营进口国际烈酒的Aspri公司发言人Arun Kumar说:“近几年印度经济持续增长,居民生活方式发生变化,加上众多国际品牌纷纷涌入印度市场,进口伏特加及其它知名产品的销量与日俱增。”
     比如,最近广受欢迎的巴西朗姆酒Cachaca已在新德里、孟买及班加罗尔三大城市发布。据行业专家称,高档进口酒在印度畅销的原因有很多,一方面得益于IT行业逐渐兴起所谓的BPO(外包)文化热,另一方面在于印度年轻酒类饮品消费群体扩大,他们更容易接受外来产品。
     全球第四大烈酒公司Beam Global Spirits & Wine执行总裁Harish Moolchandani强调:“高档化(Premiumisation)已成为当今社会的一个新名词,它生动描绘出了世界各类消费者对高档商品及著名品牌的青睐,其背后的推动力正是经济增长与人们生活方式的变化。此外,节日正是酒类饮品消费高峰期,从中可以看出各种利基饮品的需求不断上涨。”Beam集团近期刚刚引入了美国最畅销的超高档皇家品牌“酿者之徽”(Maker's Mark),每瓶售价高达3,000卢比,当然这种品牌仅在个别商店有售。
     Moolchandani补充说:“今年新年期间,苏格兰威士忌销量增长强劲,涨幅有望超过25%。”Aspri公司的Kumar称:“今年进口葡萄酒的销量较去年同期增长了75%,进口烈酒、啤酒销量涨幅约为30%—35%。”
     全球最大的葡萄酒与烈酒集团——保乐力加印度营销部门副总裁Bikram Basu说:“从2007年10月至2008年1月,节日不断,高档品牌销量增长显著,几乎占全年同类产品销量的45%。此外,女士对葡萄酒的消费日益增加,不论在酒吧、舞会,还是作为馈赠佳品,葡萄酒都是首选饮品。”