张裕春节打出文化牌
近日，记者从烟台张裕集团获悉，今年春节，张裕酒文化博物馆、张裕卡斯特酒庄将通过推出系列精彩互动活动，将葡萄酒文化渗透到个性化营销路线中，开启全新春节营销路线。 目前，葡萄酒营销已从质量方面的诉求，逐渐转移到消费个性化上来。 张裕酒文化博物馆馆长于波向记
近日，记者从烟台张裕集团获悉，今年春节，张裕酒文化博物馆、张裕·卡斯特酒庄将通过推出系列精彩互动活动，将葡萄酒文化渗透到个性化营销路线中，开启全新春节营销路线。
目前，葡萄酒营销已从“质量”方面的诉求，逐渐转移到消费个性化上来。
张裕酒文化博物馆馆长于波向记者介绍说，“酒的品质是市场的基础，我们在质量诉求上着力这是没有问题的，但当大家都这么说的时候，这种推介语言已经不起作用了。因此，为了避免市场同质化，我们需要差异化、个性化的东西。卖具有特色的葡萄酒文化也是未来的一个发展趋势，卖文化胜于卖质量。”
据介绍，张裕酒文化博物馆将从正月初一至正月十五启动“美酒飘香，亲情珍藏”活动。通过为参观游客制作一瓶珍藏版个性化全家福酒，婚庆酒、宝宝百岁酒、老人祝寿酒等个性化酒，把旅游经历物化在酒中，将欢乐与亲情一起珍藏，以此向消费者渗透葡萄酒文化，打造自己的个性化品牌。
目前，葡萄酒营销已从“质量”方面的诉求，逐渐转移到消费个性化上来。
张裕酒文化博物馆馆长于波向记者介绍说，“酒的品质是市场的基础，我们在质量诉求上着力这是没有问题的，但当大家都这么说的时候，这种推介语言已经不起作用了。因此，为了避免市场同质化，我们需要差异化、个性化的东西。卖具有特色的葡萄酒文化也是未来的一个发展趋势，卖文化胜于卖质量。”
据介绍，张裕酒文化博物馆将从正月初一至正月十五启动“美酒飘香，亲情珍藏”活动。通过为参观游客制作一瓶珍藏版个性化全家福酒，婚庆酒、宝宝百岁酒、老人祝寿酒等个性化酒，把旅游经历物化在酒中，将欢乐与亲情一起珍藏，以此向消费者渗透葡萄酒文化，打造自己的个性化品牌。