帝亚吉欧布局南非市场
帝亚吉欧涉足烈酒、葡萄酒、啤酒等各类酒精饮料的生产,旗下包括司木露(Smirnoff)伏特加、尊尼获加(Johnnie Walker)威士忌、摩根船长 (Captain Morgan)朗姆酒、珍宝(J&B)威士忌、百利甜酒(Baileys)、健力士(Guinness)啤酒、博卢葡萄园(Beaulieu Vineyard)葡萄酒等国际知名酒类品牌。
该集团近日宣布,在南非豪登(Gauteng)投资47亿兰特,建造年产能为30万千升的啤酒厂。此举是为了摆脱依赖进口啤酒的局面,用以供应当地市场,同时也利于增加对分销渠道的掌控。
知名分析师Chris Gilmour称,近几年来,继收购Amstel啤酒品牌之后,帝亚吉欧在非洲啤酒市场的份额已经翻番。目前,其年产量达20万千升。
该集团将通过其合资公司Brandhouse来加强市场开发。“新厂建成后,Brandhouse的市场份额有望增加1/3。”
Gilmour称,帝亚吉欧致力于节省成本,提高效率。Brandhouse拥有南非6.7%的啤酒市场份额,而其竞争对手南非酿酒公司(South African Breweries)占有约90%的市场份额。帝亚吉欧将倾向于发展高端品牌,并已经增加了对司木露、百利等高端品牌的投入。除继续加强对烈酒品牌的推广外,重点开发Namibian、喜力等啤酒品牌。
同时,帝亚吉欧还重点开发低度清爽型饮料酒在(RTD)市场。Foundry 高端苹果酒就是一个典型的例子。
在烈酒领域,帝亚吉欧对各类品牌都非常重视。帝亚吉欧南非分部公关经理John Harrod表示,苏格兰威士忌在南非市场大有潜力。
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