福斯特全力复兴Heemskerk葡萄酒

　　澳洲最大的酒业集团——福斯特（Foster's）宣布，为了争夺餐饮市场葡萄酒销售份额，将全力打造Heemskerk葡萄酒品牌。

   　Heemskerk于1975年推出，是塔斯马尼亚产区的一个葡萄酒品牌，曾在上世纪80年代盛极一时，后被并入Cellarmaster葡萄酒俱乐部，作为会员专享的内部品牌，渐渐被人们淡忘。去年，福斯特转让了Cellarmaster俱乐部业务，但保留了Heemskerk品牌。

   　福斯特集团向来以巩固旗下50多个葡萄酒品牌为主，奔富（Penfolds）、林达曼（Lindemans）、沃夫（Wolf Blass）和玫瑰山庄（Rosemount）等知名品牌可以说无处不在，但是自2005年福斯特收购南方酒业（Southcorp）之后，这些品牌在即饮市场销量急剧下滑，公司失去了大批餐馆消费群体。因为餐馆顾客极少愿意花50澳元买一瓶在Dan Murphy商店只需半价就可买到的葡萄酒。

   　为了挽回餐饮市场优势，福斯特决定重振Heemskerk品牌，走高端路线，只为餐馆和精品葡萄酒零售店供货。福斯特品牌经理Nicholas Crampton表示，虽然绝大多数高档葡萄酒产品都采用这种营销策略，但福斯特之前并未启用，“只要我们控制Heemskerk品牌的销量、销售渠道，就不会看到大批零售商大规模降价促销的局面。”

   　Heemskerk酿酒葡萄原料全部由塔斯马尼亚产区种植商提供，Heemskerk葡萄酒售价基本都在60澳元/瓶以上。此外，今年福斯特集团还要将意大利Castello de Gabbiano品牌葡萄酒引入澳洲市场。