全球增长持续强劲保乐力加继续引领中国洋酒市场

 
  
 
 
　　　全球著名酒类集团保乐力加近日公布2007/2008财年销售数据。数据显示，集团全年增长持续强劲，创下65.89亿欧元的销售额，有机增长达8.7%。其中，中国地区经受住四川地震的考验，取得高达29%的有机增长，对集团有机增长的贡献仍保持第一。该集团还于7月23日成功完成了对V&S的收购，一跃成为全球葡萄酒和烈酒行业内并驾齐驱的两大巨头之一。收购带来的重要发展机遇以及显著增长潜力使得保乐力加对于已经开始的2008/2009财年充满信心。

    　进入中国市场以来，凭借丰富而均衡的产品组合、紧扣市场脉搏的品牌战略以及独特的分权管理模式，保乐力加不断巩固其市场领先地位。以集团总体战略为指导，作为分销子公司的保乐力加中国制定出贴近中国本土市场的推广战略，有效增强了品牌的渗透力和中国消费者对品牌的认同感。以“芝华士”为例，在其全球定位确立之后，保乐力加中国针对25岁以上的年轻目标人群，通过推出不同主题的音乐和派对活动，完美诠释芝华士的品牌理念，从而确保了其在本土市场的成功。而不断推出的高端产品如“芝华士25年”、“马爹利凯旋珍享干邑”、“皇家礼炮38年”，以及快速增长的“百龄坛”威士忌系列，使保乐力加在中国市场以更加完整的产品结构为洋酒消费者带来更多的选择。

    　在为消费者提供优质产品的同时，保乐力加也积极致力于推动中国社会的和谐发展。“反对酒后驾车”一直是保乐力加回馈中国社会的重要方式。公司还推出标有“酒后请勿驾车·未成年人及孕妇请勿饮酒”警示语的新版产品背标，获得经销商以及消费者的一致好评。

    　秉承支持文化事业的传统，保乐力加中国还通过连续5年举办“马爹利非凡艺术人物”评选，赞助上海国际艺术节，携手中央音乐学院和中央美术学院分别设立“芝华士爱乐基金”和 “马爹利艺术基金”，持续推动着中国国际化艺术人才的培养及中外文化的交流。

    　作为富有社会责任感的企业公民，在四川大地震发生后，公司立即携旗下品牌捐款870多万元，并发动员工积极捐款逾23万元。这些善款已悉数交至中国红十字会，以支持灾区的重建工作。