超高端伏特加市场将爆发

  一段时间以来，高端和超高端伏特加成为伏特加领域的主要驱动力量。行业网站just-drinks的研究报告显示，超高端伏特加将成为未来该市场的主要增长区域。

    just-drinks报告预测，到2013年之前的几年内，伏特加市场将遵循龙舌兰的市场走势，正如45美元/瓶以上的Patron龙舌兰一样，超高端伏特加也将取得非凡的成功。

    报告援引Imperial伏特加总裁Chester Brandes的话称：“从Patron龙舌兰的成功来看，它不仅售价高，而且销售量非常惊人，在某个时期，伏特加市场中某个品牌也将出现类似的爆发。”

    随着伏特加市场的不断扩大以及各品牌市场战略的持续加强，19.99美元以上的超高端伏特加和12美元左右的高端伏特加成为全球伏特加增长最快的区域。2006年，超高端伏特加销量增长了39%，高端伏特加销量增长了17%。2006年，这两大类销量共计2030万箱，2005年为1570万箱。

    帝亚吉欧对Ketel One伏特加的收购显示，主要运营商已经看到了高端产品的巨大潜力，并将销量的提升寄希望于高价位的产品之上。

    红牌伏特加(Stolichnaya)于2006年向美国市场推出80美元/瓶左右的Stolichnaya Elit试水超高端市场，其品牌经理Ian Jamieson表示：“目前，Elit已经成为伏特加市场的最高端产品，它的定位是即饮市场”

    保乐力加方面宣称，2007年，Elit的销量翻番，达到1万箱。总经理Pierre Pringuet表示：“目前的销量是微不足道的，我们看到的是其未来的潜力。目前的市场增长主要来自一些重要即饮渠道。”

    与此同时，这类产品在相对不太成熟的伏特加市场也存在着巨大的潜力。报告称，随着亚洲和南美市场消费者对高端伏特加兴趣的日渐增长，这些市场将会形成一个新兴的高端伏特加消费阶层。 

    目前，全球高端及超高端伏特加市场发展极不均衡。美国占据了全球高端及超高端伏特加销量的61%，俄罗斯占28%，加拿大占2.2%，其他市场则远远落后。
    　报告分析，在全球其他市场重现美国市场的销量似乎是不太可能的。但是，如果在其他成熟市场和新兴烈酒市场逐步培育高端及超高端伏特加消费者，前景仍将十分可观。