长城蝉联葡萄酒行业惟一标志性品牌

 
 
 
    近日，由中国品牌研究院评选的第二届“中国行业标志性品牌”颁奖典礼在长沙隆重举行，联想、海尔、华为等288个品牌成功摘得各自行业的“标志性品牌”称号。其中，中粮酒业凭借长城葡萄酒的优越品质和对行业的突出贡献成为蝉联“标志性品牌”的惟一葡萄酒企业。

 
    “要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事，而要蝉联中国标志性品牌更是难上加难。”中国品牌研究院院长郑展威接受媒体采访时表示，“一个行业只能产生一个标志性品牌，因此中国行业标志性品牌的评选在行业中竞争相当激烈”。

    从颁奖名单来看，很多去年在榜单上的知名品牌的行业龙头位置已经“让贤”，被同行业竞争对手挤落。而长城在连续两届榜单上都能脱颖而出，“不单单是因为它所坚持的‘产区好，酒才好’的经营理念，还因为它在中国葡萄酒品牌的建设上做出了前瞻性的贡献”。一位“行业标志性品牌”的评委表示。

    从2006年第一届评选开始，“中国行业标志性品牌”就被视为中国对外展示国家形象的“经济名片”。而在不久前结束的北京奥运会上出任“文化大使”的长城葡萄酒，此次再度摘得行业标志品牌的桂冠，在中国品牌走向世界的路途中，无疑有着比获奖本身更加深远的意义。

    “如果说奥运会是中国品牌力量全面登上世界舞台的开端，那么现在我们要做的，就是把这种品牌的力量持久化、丰富化。”一位品牌研究专家告诉记者，“蝉联行业标志品牌不仅证明了长城葡萄酒的雄厚实力，也说明中国品牌在长期化的建设和维护中已经初现成效”。

    很多经济专家都认识到，品牌对一个国家的经济贡献率已经越来越大。有数据显示，中国名牌产品对经济增长的贡献率已超过25%。然而，“中国有世界级的产品，却没有足够多的世界级品牌”。中国品牌研究院一位研究员分析说，“有一个长城还远远不够，中国需要更多的与经济增速相配的优势品牌，这样才能保证中国经济的优质竞争力”。