美国香槟销售大跌 起泡酒受青睐
自去年香槟销量大涨4%之后,生产商逐渐感觉到经济危机给香槟销售带来的负面影响。
Impact公司预计,08年香槟销售跌幅为1%-4%,研究主管Frank Walters说:“07年美国市场香槟销量达9亿杯,今年的销售形势不容乐观。奢侈品消费大受冲击,人们开始青睐物美价廉的超值品(如起泡酒),由于失业率上升,顾客紧缩开支,导致餐馆生意一落千丈,香槟销量大幅下降。”
其它相关因素包括:香槟论杯销售量减少,大大降低了香槟总销量。统计数字显示,今年1月至7月,香槟杯销量占总销量的60%。其次,今年感恩节比去年提前五天,导致香槟生产商准备时间减少,使产品上架时间延迟。第三,美国国内对起泡酒的宣传、推广,使消费者开始认可、接受起泡酒。
当然,香槟生产商、零售商也一直想方设法刺激消费者的购买欲。Korbel香槟总裁Gary Heck说:“小杂货店为了吸引顾客,不惜大幅降低香槟价格,甚至接近成本价,多数产品至少降低2-3美元。”Martini & Rossi Asti 意大利苏打白葡萄酒(Spumante)每瓶售价10-13美元,重点进驻食品杂货店,品牌经理Celio Romanach说:“我们要保证消费者采购时,都能看到我们的品牌。”奢侈品牌价格仍然昂贵,酩悦轩尼诗推出的高端礼品包装香槟,包括唐培里侬Power Trio组合,含三瓶唐培里侬年份香槟,零售价1500美元。白雪Rare香槟、美国人头马则推出一系列珍藏包装瓶,聘请法国高级珠宝大师设计,发言人Marie Christina Batich说:“我们的顾客都了解这些产品的价值。”
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