国产葡萄酒继续“领跑”市场

“忙忙碌碌一整年，只为等到这一天”！春节将至，花样繁多、高中低档等国产葡萄酒再次“搅热”深圳市场。从文化内涵浓郁的张裕解百纳，到个性张扬的长城桑干庄园千元礼品葡萄酒，消费热潮的背后，其实是国产葡萄酒独领风骚、傲首进口葡萄酒同行的真实现状。

 
　　数据显示，今年1-5月份的国内葡萄酒产量增速达到55%，增速同比上升了40%。预计2008年至2011年间，中国葡萄酒年消费量增长速度将超过70%，中国将成为全球第八大葡萄酒消费国。

　　业内人士认为，近年来，随着进口葡萄酒携西方对葡萄酒的知识和理念等进入我国市场后，国产葡萄酒正从中吸取经验，快速成长。而国产葡萄酒市场容量逐步增长、行业监管更加规范、竞争程度逐渐激烈、品质品牌逐步国际化、产品结构向中高档转移等都将是国产葡萄酒行业未来的发展趋势。

　　“三巨头”撑起行业脊梁

　　自上世纪90年代，葡萄酒作为健康饮品的概念被消费者广泛认可后，尤其是经济发达的深圳，红酒消费量在国内呈现快速增长趋势，形成巨大商机，此时以张裕、王朝、中粮长城为代表的国产葡萄酒纷纷“掘金”国内市场。

　　经过10余年精耕细作，国产葡萄酒行业异军突起。以张裕、王朝、中粮长城为代表的国产葡萄酒军团风起云涌，各领风骚：张裕则分别在山东、福建等地区占据榜首；中粮长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中，西南地区的市场综合占有率达到66%，北京周边、华北地区、华南地区的市场占有率也超过50%；而王朝在上海的市场占有率则高达40%以上。据统计：2008年，“三巨头”销量占国内将近85%的市场份额！

　　在三巨头的带领下，其它国产葡萄酒品牌也如雨后春笋：中部代表有龙徽、威龙和丰收，西部代表有新天、云南红、香格里拉和莫高等，东北阵营则以通葡为代表。二线品牌在本地市场的活跃，更是将洋葡萄酒阻隔在外。

　　“分级制”使国产品牌更具“国际味”

　　在国产葡萄酒蓬勃发展的同时，国家对葡萄酒行业监管更加规范和行业本身的逐渐自律，无疑让国产葡萄酒逐渐与国际接轨，更具“国际味”。

　　“自今年初，新国标实施后，年份酒被新国标限制，我们只有推出较为合理的分级酒来实现等级划分，这也是所有葡萄酒厂要面对的事情。”深圳张裕代理商对记者坦言。

　　据了解，其实葡萄酒质量管理体系最为完整的是法国他们将葡萄酒分为“AOC”法定产区葡萄酒、“VDQS”优良地区餐酒等级别。在分级规范下，区域界定、种植品种、管理方法及酿造工艺等内容都有严格的规定。而国内市场，各种“分级”酒却五花八门，“树龄20年”、“国内为数不多的天然葡萄产区”、“国外优异葡萄品种”等等，让消费者眼花缭乱。

　　“其实早在新国标实施之前，张裕公司就制订并推行了国内首个葡萄酒质量综合分级体系。”深圳张裕代理商对记者表示。针对葡萄园、葡萄原料、酿造工艺、橡木桶陈酿、调配和瓶贮这6个对葡萄酒质量形成关键影响的环节，张裕将葡萄酒产品按照质量高低划分为4个级别：“大师级”、“珍藏级”、“特选级”和“优选级”。无独有偶，同为国产葡萄酒巨头的长城则推出“产区”分级标准，对抗张裕。

　　对此，有业内人士给出了很高的评价：张裕、长城等葡萄酒推出的“分级制”，不论能不能成为国标的，对于消费者而言具有更大的价值，也能更好地保障消费者的利益。而他们的“分级体制”都将使得国产葡萄酒更有“国际味”。

　　六成深圳消费者选择国产葡萄酒

　　“洋葡萄酒卖不过国产葡萄酒”。元旦前夕，记者在天虹、岁宝、家乐福等各大主流超市就“春节将至，您喝国产葡萄酒还是进口葡萄酒”一问，随机采访了20名消费者，有60%的消费者选择购买国产葡萄酒。此外，虽然洋葡萄酒曾在上半年走俏，但在岁末消费终端，国产葡萄酒无论在堆头、口碑和销售量上都占据了有利态势。

　　在景田岁宝，葡萄酒卖场内数十种各色葡萄酒琳琅满目。“我比较信任国产品牌，国产红酒虽然在工艺上跟国外红酒有不同，但与国外红酒相比价格相对实惠，适合家庭消费。”正在选购葡萄酒的马小姐对记者说到；而在梅林家乐福超市，拿着一瓶张裕解百纳的刘先生认为，由于红酒科技含量不高，而现在很多国外葡萄酒都在炒作概念，所以自己更青睐于性价比相对较高的国产葡萄酒。

　　在谈到“土洋葡萄酒”差异时，有业内人士分析认为：“洋葡萄酒确实让国产酒企学到了国外先进的管理理念和种植技术；但经过多年来的发展，国产葡萄酒拥有地利和品牌优势，相对于洋葡萄酒“身段”较高，国产酒的‘性价比’更易吸引消费者。此外国产葡萄酒更有洋葡萄酒无法拥有的地域优势。”