澳大利亚葡萄酒业陷入危机　出口严重受挫

　堪培拉北部Doonkun酒厂的首席酿酒师Bruce March 站在风景如画的山坡上，他清晰地看到，出口值高达24亿澳元的澳大利亚葡萄酒业正面临一场空前的危机。
    　
　　March一直在憧憬着2009年的葡萄丰收，2008年将产能扩大了3倍，期待飞速发展的中国葡萄酒市场能为他带来好运。丰沛的雨水和夏季的延迟预兆着一个丰收的年景，2009年有望成为葡萄收成最好的一年。然而，这场金融危机将他的美好愿望全都破坏了。
    　
　　March在新建的酒厂旁接受路透社记者采访时说：“我们投入了大量的资金，我们的中国进口商也对2009年寄予厚望。然而由于金融危机的影响，眼下我们只有咬紧牙关，挺过难关。”
    　
　　波及全球的金融危机也令澳大利亚葡萄酒业风雨飘摇。最新数据显示，澳大利亚葡萄酒行业出口情况非常不乐观。澳大利亚葡萄酒和白兰地局（AWBC）数字显示，2008年，澳洲出口的葡萄酒出口量下降了11%，出口值下降了18%，是15年来首次下跌。每升《 华 夏 酒报》全年订价156元葡萄酒均价下降了7.6%，至3.53澳元。对英国市场的出口值下降了18%，对美国更是下降了26%。所幸，中国从澳大利亚进口的葡萄酒增加了32%，日本增加了4.1%。
　　
　　难脱低价酒形象
    　
　　相邻的Clonakilla酒厂的酿酒师Tim Kirk表示：“澳洲葡萄酒被誉为‘瓶中的阳光’，多年来以高质低价取得了非凡的成功，但这在一定程度上也埋下了失败的种子。 ”
    　
　　Clonakilla酒厂距离Doonkun酒厂不远，这里生产的西拉维欧尼干红曾多次获国际大奖。Kirk是该酒厂的第二代酿酒师，他的父亲于1971年建造了该酒厂。
   　
　　Kirk认为，毫无疑问，澳大利亚生产出了高质量的葡萄酒，但是，其一直以低价取胜，而不是靠自己独有的特色来开拓海外市场。随着金融危机的到来，这一弱点更为突出。“澳洲酒应该在保证质量的前提下，彰显我们的地域特点。我们有着古老的葡萄园，有着堪与欧洲竞争者比肩的一切条件，完全可以与其一决高下。”

　伴随着去年开始的金融危机，澳大利亚葡萄酒对德国、美国、日本、英国等主要市场的出口量都出现下跌。目前，澳大利亚葡萄酒业的高层人士已经注意到了这一问题。他们意识到，澳大利亚必须采取与智利、阿根廷、南非等竞争对手不同的市场战略。

　　高质路线才是出路
    　
　　AWBC市场开发部总经理Paul Henry指出，澳洲葡萄酒出口存在的问题在于，澳洲酒通常是以促销的形式进军海外市场，无论是在出口量还是价格上都没有优势。在英国和北美市场上，澳洲酒成了廉价的代名词，这严重影响了澳洲葡萄酒的品牌形象。
   　
　　2008年，澳大利亚所产的葡萄酒有62%用于出口。在一些市场，通过促销售出的葡萄酒占到了80%。而法国酒的这一比例约仅为40%。
   　
　　Greg Corra是堪培拉郊外的一个酒庄主，该厂生产的澳洲高端葡萄酒销往32个国家。他认为，澳洲葡萄酒业出口受挫主要是由于一些大生产商只顾发展出口，而忽视了质量，从而导致葡萄酒质量下降。 “澳洲葡萄酒行业的下滑，虽然有金融危机的因素，但大生产商来源华夏酒报有着不可推卸的责任，他们为了满足市场需求，生产出大量低质葡萄酒。”他说。
    　
　　福斯特集团是澳大利亚最大的葡萄酒生产商，也是全球第二大葡萄酒巨头，旗下拥有贝灵哲（Beringer）、奔富（Penfolds）等众多知名品牌。总部位于美国的星座集团在澳大利亚拥有哈代（Hardy's）品牌。保乐力加集团在澳大利亚拥有杰卡斯（Jacob's Creek）品牌。另外，Casella葡萄酒公司的黄尾袋鼠多年来在美国市场深受欢迎。
   　
　　黄尾袋鼠的出口量占到澳大利亚葡萄酒出口总量的15%，据称，该公司在格里菲斯(Griffith)附近的酒厂拥有全世界效率最高的装瓶生产线。
   　
　　Corra认为，澳大利亚葡萄酒业的未来发展主要依靠高质量，“金融危机发生以后，我去了英国市场，那里的葡萄酒需求量仍然很大，我已经卖了3000箱，接下来还会再卖1万箱。”
    　
　　然而这并未给March带来多少安慰，他表示，还是准备先以最低价（可能每瓶几美元）将葡萄酒销往中国，以后再考虑提高质量。