百元洋酒成消费主流
百元产品统治洋酒消费
近日，记者在京城多家大型超市和CBD内多家进口食品、葡萄酒专营店发现，百元左右的洋酒销量占据了酒类市场销售的大半份额，而进口洋酒的价格与国内葡萄酒的价格差距也在缩小。
在家乐福健翔桥店和沃尔玛知春路店的进口葡萄酒销售区内，百元价位的进口葡萄酒约占进口酒总量的一半，而在销量上更是成为绝对主力。而在国展家乐福的国际洋酒酒廊中，不足百元的进口产品也超过了国产葡萄酒和其他酒类产品。
“洋葡萄酒主流畅销价位在每瓶100元左右，购买者多是具备一定经济实力的消费人群，如城市白领等。国际金融危机后，进口葡萄酒商更是加大了进军中国市场的力度。法国、意大利、智利等国的酒商继续保持着对大型商超的铺货量，而俄罗斯等国的酒类生产企业也开始频繁举办品酒会，进一步立足中国市场。同时，为了迎合市场需求，不少进口酒代理商开始选择国外性价比较高的产品，降低了进口葡萄酒的入市价格，进口葡萄酒与国内葡萄酒的价格差距缩小。”沃尔玛进口洋酒促销人员称。
而中粮酒业洋酒部相关负责人介绍，去年一年，中粮酒业就引进了100多种葡萄酒，今年预期增加到约300种，其中约50%售价为每瓶百元左右。如今，中国市场的进口葡萄酒份额正在稳步增长，中国人正在逐步热衷消费葡萄酒。而且国际金融危机对中低价位的葡萄酒消费影响不大，国内的消费潜能还可得到进一步释放。今后进口葡萄酒将占据越来越大的消费份额。
对此，消费者李小姐在超市里接受记者采访时说，“前些年进口红酒价格超贵，而且品质不高，性价比很一般。但最近，欧洲、澳洲很多葡萄酒商一扫初进中国市场价格高、品质低的状况，我和朋友更倾向于选择智利、美国、澳洲生产的红酒，这些红酒的性价比较高，零售价一般在100元左右，与国产红酒价格差别不大”。
国产中端产品正在掉队
在这个平民消费的巨大中档市场中，国产品牌在逐渐掉队。记者在调查中发现，超市里国产洋酒中最走量的是30-40元的低端产品，而百元产品这个级别中，进口洋酒还是占据着主流地位。很多消费者觉得，花个一两百元买国产洋酒，还不如来瓶智利或者澳洲的酒庄品牌，口感绝对不一样。
与此同时，国产洋酒却不约而同地纷纷以顶级酒庄产品标榜高端市场。国内的很多葡萄酒企业觉得，说起葡萄酒，人们总是习惯想到法国以及欧洲；提起名酒好酒，人们也首先会搬出响当当的波尔多五大名庄；法国勃根弟的那些小产区酒庄里，每瓶红酒上万元的商业模式，深深吸引着他们。于是，标价上千元的国产葡萄酒在全方位包装后粉墨登场，东施效颦的情况屡见不鲜。
国内酒庄习惯性地在资源特性上做文章，君顶酒庄有“世界七大葡萄酒海岸”在蓬莱的合作宣言，实际上等于是获得了国际顶级产地的品牌背书；长白山冰酒所依靠的东北极限冷资源以及可以坚持到摄氏零下45度的寒地葡萄，以资源稀缺取胜。资源特性其实就是高端产品价格背后的价值基础。然后，酒再好再贵，还要看谁在喝。张裕爱斐堡拉来具有国际公信力的OIV（国际葡萄与葡萄酒组织）和ISG(全球最顶级最权威的葡萄酒专业机构)，成功将高端意见领袖与品牌紧密捆绑，并在广告中指出这是世界顶级品酒大师信赖的产品，以提高自己的身价。
但这样做法的结果是，国产洋酒的低端消费群体对其高价望而生畏，而高收入人群又对高价的国产洋酒不那么感冒，觉得反正都是高价，花上千元买张裕还不如去买轩尼诗。掉队的症结不在于高端消费曲高和寡，而在于经营者的自娱自乐。
从奢侈品到平民消费
有资料统计，最近10年里，中国洋酒消费的发展速度比世界平均发展水平快了7倍，今年中国将消费7.66亿瓶葡萄酒。但就整个中国的葡萄酒消费水平而言，从人均0.3到0.6升，只是量变的开端，真正要达到人均7升的国际平均水平，依靠的还是普通葡萄酒产品的平民化消费，纵观国际红酒消费市场，无论是旧世界的法国，还是新世界的美国，当地价格几元到十几元的红酒还是主流。换算到中国，正是价值百元左右的产品市场。
有调查显示，很多中国人在消费洋酒时越来越趋向理性。英国《经济学家》杂志曾经有评论这样形容，亚洲人习惯将昂贵与奢侈联系起来。他们认为奢侈80%与价格有关，中国人曾被认为是非常盲从的消费群体；而现在，这样的情况在发生改变。
过去一提到洋酒，大家首先想到的是一些高高在上的品牌，比如马爹利、人头马等，洋酒消费大体属于奢侈消费，而现在，芝华士12年、杰克丹尼、黑牌等威士忌酒，还有绝对伏特加和数以千计的各种进口红酒、干白，价格都已经下探到百元以内。朋友聚会、家庭佐餐，开瓶红酒恐怕是最正常不过的家常便饭，洋酒的平民化消费已是事实。