ST新天更名尘埃落定
6月23日,ST新天发布公告称,经公司申请,并经上海证券交易所核准,公司证券简称自2009年6月25日起由“ST新天”变更为“ST中葡”,证券代码“600084”保持不变。
“此举意味着ST新天品牌将逐渐淡化。”中信国安(000839,股吧)副董事长李建一在接受记者专访时表示,今年中信国安将花重金重构新天国际的营销体系,并加大品牌推广。
ST新天更名也非毫无征兆。“公司更名一事在今年3月就已经报给了交易所和证监会,由于需要一个审批的过程,如今才正式更名成功。”李建一说。
事实上,早在更名之前,中信国安就已经开始了对ST新天进行了一系列的重组。
ST新天在被并购之初,在中信国安的主导下,ST新天加强葡萄基地建设和管理,不断提升原料品质,为公司拓展中高端产品市场打下坚实的基础。但是由于财务结构的调整还未取得实质性突破。
与此同时,与国内多家酒类上市公司相比,ST新天整体财务状况仍然不佳。根据ST新天2008年年报显示,2008年实现营业收入4.78亿元,同比减少27.88%。其中葡萄酒销售收入2.81亿元,同比增长23.74%;净利润为-3.07亿元。
2009年,ST新天又开始以市场为导向,全力推进营销网络建设工作。同时重点加快推进定向增发工作,以彻底改善公司财务结构,提升盈利能力。
为彻底改善财务结构,ST新天还公布了金额达20亿元的定向增发计划,拟发行不超过6亿股,中信国安将以不低于10亿元现金认购。
李建一向记者表示,这20亿中有15亿元将用来偿还债务,有3亿元是用来对葡萄酒营销网络的建设,另外2亿用来补充葡萄酒业务的流动资金。
业内专家朱玉增指出,由于国内一线品牌张裕A（000869.sz）、长城、王朝早在几年前就已经通过资本投入的方式占领了国内许多传统的渠道和终端,如酒店、商超等;而二线品牌如莫高、威龙等又在区域市场各自为政,ST新天在市场方面要想“虎口夺食”实属困难。
因此,在更名成功的同时,ST中葡又有了新的举措。
“目前我们正着手大力推广我们的'产地生态’的概念,通过此举,将告诉市场和消费者,我们每一瓶酒都有各自的出处。”中信国安品牌部李璇告诉记者。
李建一表示,当初中信国安集团收购新天国际,主要是看中了其原料产地具有不可复制的、独特的优势。中信国安将着力打造天山北麓生态产区,营建形成天山天池北坡葡园、天山天池葡园、天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡园。
据了解,葡萄酒制造行业“产地生态”的概念,在欧洲许多葡萄酒业发达的国家早以形成了一套完善的以法律保障为基础和产业体系和认知,有很高的市场诚信度。
然而,对于ST中葡的此举,朱玉增称,“ST新天在更名为ST中葡过后要让市场重新认知和识别,与其提出一个概念,还不如加大品牌重塑的资本投入力度。”