中粮可口可乐饮料（新疆）公司开业

　6月24日，中粮可口可乐饮料（新疆）公司在乌鲁木齐举行开业仪式。据介绍，过去5年中，可口可乐在中国的业务一直以每年两位数速度增长，现在中国已成为可口可乐公司全球第三大市场。预计未来3年，该公司在中国的直接投资将超过20亿美元。    新华社记者 陈建力 摄

　　中粮打造食品全产业链

　　力图打造全产业链食品巨头的中粮集团再次出手。这一次，中粮将触角伸向了从未涉足过的果汁业务。

　　“我们将尽快在大连、青岛、江苏、浙江等全国范围内的一线市场大面积铺货悦活果汁。”中粮旗下悦活事业部总监何炳庆对记者说。

　　这并非中粮一时兴起。为推广这项酝酿3年的新业务，中粮专门成立了中粮创新食品有限公司作为运营平台。尽管中粮对果汁业务期望甚高，然而，果汁仍只是悦活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等众多产品在内的产品群中的一项而已。在“悦活”果汁的促销位前，细心的消费者会留意到，中粮此次推出的果汁产品主打100％纯果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等6个产品系列。

　　事实上，中粮内部开始筹备“悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。

　　何炳庆介绍，公司从2007年年初开始筹备“悦活”果汁这个项目，包括对原料供应商以及产地的确认、筛选，到消费者调查，产品的多轮实验，2008年10月份第一批产品下线，下线之后，在内部小范围内做试销，2009年1月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前，“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。

　　与之前中粮的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品(4.55,0.07,1.56%)有限公司（简称“中国食品”，0506．ＨＫ）不同，这次“悦活”果汁的出品商是：中粮创新食品有限公司。

　　对于做贸易起家的中粮而言，果汁并不陌生。“中粮最开始做过果汁、蔬菜汁的进出口贸易。”中粮创新食品有限公司总经理赵平原说。然而，中粮对果汁的接触也仅限于此。此番打通产业链，涉猎终端对中粮而言，尚属首次。

　　据透露，中粮从2007年年初就开始筹备悦活果汁项目，并开始筛选原料供应商、原料产地，进行消费者调查、产品试验等。随后，2009年1月份在北京市场几乎所有的商超系统进行大范围试销。

　　此前，中粮集团董事长宁高宁也曾对记者坦言，发展全产业链模式最大的困难就在于产业链之间的衔接。

　　据悉，除了普通商超外，悦活果汁还借助中粮旗下长城葡萄酒在餐饮、酒店类渠道的经销商和资源进行布局。（中华工商时报）