美国葡萄酒瞄准欧洲市场

　国内消费不景气，加之美元的不断下跌，美国葡萄酒生产商越来越将眼光投向以英国为主的欧洲市场。
    　
　　2008年，美国葡萄酒出口额增长了6%，突破了10亿美元大关；销售额增长了8% ，达5500万箱。几个月来，美元对英镑汇率的不断下跌，酒商们期望2009年成为出口丰收年。然而，这一美好的愿望并不容易实现。
   　
　　目前，加州葡萄酒占到美国葡萄酒总出口量的90%。加州餐酒协会称，加州酒2008年在英国市场取得了良好业绩，今年市场份额有望继续增长。事实上，金融危机对英国市场的影响程度并不逊于美国市场，但英国市场对于美国酒商的重要性仍是不言而喻的。2008年，美国葡萄酒出口额的50%来自英国市场，达4.86亿美元，排名第二的是加拿大，仅有2.6亿美元。目前，加州葡萄酒的出口收入占总销售额的18%。
    　
　　俄勒冈州的葡萄品种以黑比诺和灰比诺为主，华盛顿州则以西拉和雷司令为主，还包括美乐、赤霞珠和霞多丽等。
    　
　　著名的嘉露葡萄酒公司（Gallo）借伦敦国际葡萄酒展（LIWF）推出了新品牌Redwood Creek，该品牌定位于户外消费者。该公司在摊位上特设了互动性的钓鱼游戏，以期加深参观者的印象。该公司的另几个品牌也推出了新包装，吸引参观者的眼球。
    　
　　帝亚吉欧欧洲公司也在展会上推出了Private Sele《 华 夏 酒报》全年订价156元ction系列新包装，还将为其Jack Rabbit 品牌发起宣传活动，以增强即饮渠道消费者对该品牌的消费忠诚度。
    　
　　如此看来，美国生产商都在借美元乏值的时机，在伦敦国际葡萄酒展寻找发展机会。
    　
　　美国硅谷银行（Silicon Valley Bank）的报告称，2008年第四季度，美国高档葡萄酒销售极差。市场萧条、失业上升以及气候干旱等，令加州葡萄酒前景堪忧。
    　
　　该报告称：“未来12个月对于高档葡萄酒将是艰难时期，增长速度放缓，但由于消费者转向价位较低的产品，助推了葡萄酒的总体销量，全年的销售情况仍将保持乐观。”
    　
　　报告还对美国消费者的观点进行了分析。报告显示，加州生产商普遍对2009年葡萄酒市场持悲观态度（其中中央河谷生产商最为乐观，而纳帕谷和索诺玛县的生产商最为悲观），而俄勒冈州的高档葡萄酒生产商较加州生产商更为乐观。
    　
　　报告预测，虽然今年仍将延续去年第四季度的下趋态势，但今年第四季度情况会开始好转，全年销售也将与去年持平。
    　
　　该报告作者称，此次高档葡萄酒恢复增长将需要较以往的经济衰退期更长的时间。以往，高档葡萄酒的份额并未出现下降，而此次则不同，葡萄酒总消费量仍有略微增长，但价格适中的葡萄酒明显有着更强的抗衰退能力。35美元以上的葡萄酒将面临更大的价格压力。